Die japanische Regierung will sich auf die „Wiederverwendung des Konsums“ konzentrieren Eine bedeutende Überraschung für das Land Kawaii

Der Gebrauchtmarkt wächst seit Jahren weltweit, auch in Japan. Wie in dem Bericht The State of Fashion 2025 von McKinsey & Company in Zusammenarbeit mit The Business of Fashion hervorgehoben, wird der Wiederverkaufssektor bis Ende 2025 10% des globalen Bekleidungsmarktes ausmachen, wobei das Geschäftsvolumen bis 2028 voraussichtlich 350 Milliarden US-Dollar erreichen wird und die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate bei 12% liegt. Aus diesem Grund hat Japan beschlossen, sich ausschließlich auf Gebrauchtwaren zu konzentrieren, um die Wirtschaft des Landes wiederzubeleben. Dieses neue Konsummodell will die japanische Regierung bis zum nächsten Jahr einführen. Laut der Japan Times will das Umweltministerium die Marktrichtlinien bis März 2026 bestätigen.

In Japan ist der Wiederverwendungsmarkt in den letzten zehn Jahren enorm gewachsen und stieg von 13,2 Milliarden $ im Jahr 2017 auf voraussichtlich 26,3 Milliarden $ bis 2030. Laut japanischen Beamten, die an der neuen Politik beteiligt waren, war einer der Gründe für diesen Marktboom die Covid-19-Pandemie, die viele Verbraucher dazu veranlasste, ihr Verhalten sowohl zugunsten ihrer Gesundheit als auch als Reaktion auf die steigenden Lebenshaltungskosten zu ändern. Daher wird die Kreislaufwirtschaft ab 2026 das Hauptaugenmerk Japans sein, ein Projekt, das das Konsummodell des Landes voraussichtlich verändern wird.

Von Kawaii zur Zirkularität

Kawaii hat seinen Ursprung in den 1970er und 80er Jahren und ist ein kulturelles Phänomen, das Japan seit Jahrzehnten definiert. Mit ihrer bezaubernden und niedlichen Ästhetik haben Marken wie Sanrio (Hello Kitty & Friends) und Tamagotchi im Wesentlichen den Schmuckmarkt geschaffen, die Spielzeuge zum Aufhängen an Taschen und süße Gegenstände, die man im Haus haben kann, nur um sie zu haben. Ob als Ablenkung vom sozialen Unbehagen oder als Nostalgie für die Kindheit, Kawaii verkörpert den grassierenden Konsumismus, der Ende des 20. Jahrhunderts explodierte und später weltweit angenommen wurde — siehe das Labubu-Geschäft Labubu.

Kawaii hat dazu geführt, dass es in der Konsumkultur nicht nur um den Besitz von Waren geht, sondern auch um ein starkes emotionales Engagement. Unternehmen entwickeln Produkte, die eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufbauen und so die Markentreue und Wiederholungskäufe fördern. Heute ist der Markt nicht mehr nur jung oder heimisch, er umfasst Technologie, Lebensmittel, Werbung und sogar zeitgenössische Kunst. Aus diesem Grund ist die Idee der Regierung, auf die Kreislaufwirtschaft zu setzen, um die Wirtschaft wiederzubeleben, ziemlich überraschend.

Gebraucht in Japan

Obwohl Kawaii weltweit immer noch ein expandierender Markt ist, verzeichnen auch Gebrauchtwaren in Japan und im Ausland ein gesundes Wachstum. Laut einer Umfrage des japanischen Umweltministeriums kauften 2024 44,1% der Bürger Gebrauchtwaren. Darüber hinaus boomt der Export japanischer Gebrauchtwaren im Westen, was der hohen Qualität von Produkten wie Keramik und Kimonos zu verdanken ist. Um das Wachstum des grenzüberschreitenden elektronischen Handels zu unterstützen, plant das Umweltministerium, den Versand von Artikeln zu verbessern und die steuerlichen Anreize im Ausland zu überprüfen. Derzeit hat das Ministerium allgemeine Richtlinien zur Förderung des Recyclings und der Wiederverwendung festgelegt. Das Projekt wird voraussichtlich die Nachfrage ankurbeln und die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle unterstützen, die sich auf die Kreislaufwirtschaft konzentrieren. Laut der Japan Times könnte der Markt aufgrund der zunehmend alternden Bevölkerung Japans noch weiter wachsen.