Die Verkäufe von Tamagotchi waren seit den 1990er Jahren nicht mehr so hoch Die neue Welle der Nostalgie hat nicht einmal die kleinen japanischen Eier verschont

Wenn es um authentische Y2K-Ästhetik geht, darf Tamagotchi nicht fehlen. Für ganze Generationen — Millennials und Generation Z — war das Spiel ein prägender Teil ihrer Jugend, voller Freude und Trauma. Tamagotchi wurde 1996 von der japanischen Firma Bandai produziert und war sowohl bei Kindern als auch bei Teenagern beliebt: Einige kauften es nur zum Spielen, während andere das farbenfrohe eiförmige Gerät an die Gürtelschlaufen ihrer niedrigen Jeans befestigten. Das Spiel wurde so beliebt, dass allein im Jahr seiner Veröffentlichung 400.000 Einheiten verkauft wurden, 1997 waren es 13 Millionen. Aufgrund seiner kulturellen Relevanz wuchs Tamagotchi im Laufe der Jahre weiter und die Zusammenarbeit reichte von Star Wars bis BAPE.

Die Beliebtheit blieb jedoch nicht immer dieselbe. In den 2010er Jahren war Tamagotchis hauptsächlich zu einem kollektiven Nostalgieobjekt geworden, aber das änderte sich, als Bandai 2019 beschloss, das Produkt in Europa, Großbritannien und den Vereinigten Staaten neu auf den Markt zu bringen. Mit brandneuen Eierversionen und einer kürzlichen Zusammenarbeit mit Sanrio waren die Verkäufe zwischen 2022 und 2023 so profitabel, dass Bandai im vergangenen September den ersten Tamagotchi-Flagshipstore in London am Camden Market eröffnete. Im Juli 2025 brachte Bandai auch Tamagotchi Paradise auf den Markt, eine neue Version des Spiels, mit der Benutzer miteinander in Kontakt treten und ihre kleinen Monster kämpfen lassen können — oder sich sogar verlieben. Nach Angaben des japanischen Unternehmens war der August einer der profitabelsten Monate in der Geschichte von Tamagotchi. Seit 1996 wurden laut Japan Times 100 Millionen Einheiten produziert.

Der neue Tamagotchi, ein Vorläufer von Labubu, kam zur perfekten Zeit für die perfekte Generation. Wie Priya Jadeja, die Markenmanagerin des Spiels, erklärte, erwarteten sie nach dem Relaunch 2019, dass die meisten Verkäufe auf Nostalgie zurückzuführen sein würden, aber das war nicht ganz der Fall. Jadeja bemerkte einen bemerkenswerten Umsatzanstieg bei jüngeren Kindern, die noch nie zuvor ein solches Gerät besessen hatten. Die Internationalisierung ist ebenfalls zu einem entscheidenden Faktor geworden: 49% der Käufer kommen aus Japan, aber auf die Vereinigten Staaten entfallen bereits 33% der Nachfrage, während auf Europa 16% und auf den Rest Asiens nur 2% entfallen. Tamagotchi hat sich inzwischen von einem Spielzeug zu einem Gerät entwickelt, insbesondere seit die Version 2023 als tragbares Gerät auf den Markt gebracht wurde und seinem Namen alle Ehre macht: ein japanisches Wortspiel zwischen „Tamago“ (Ei) und „Uotchi“ (Uhr). Mit einem Touchscreen-LED-Display, ultrahochauflösenden Grafiken und leuchtenden Farben ist die Version 2024 weit von der ursprünglichen 8-Bit-Grafik entfernt. Doch die Begeisterung hat die sozialen Medien bereits übernommen.

Das Tamagotchi-Revival hatte erhebliche Auswirkungen auf die sozialen Medien, wo der Hashtag #Tamagotchi Millionen von Aufrufen auf Plattformen wie TikTok und X mit 788,4 000 monatlichen Suchanfragen weltweit erzielt hat. Benutzer teilen Videos und Fotos ihrer Erfahrungen mit dem Spiel, von Strategien zur Pflege ihres virtuellen Haustieres bis hin zu ästhetischen Anpassungen des Geräts selbst. Diese digitale Renaissance hat dazu beigetragen, eine globale Fangemeinde zu schaffen, die verschiedene Generationen durch Nostalgie und Innovation miteinander verbindet. Die neuesten Tamagotchi-Versionen enthalten jetzt erweiterte Funktionen wie Online-Konnektivität und Zugriff auf das Tamaverse — das Metaversum, das dem Spiel gewidmet ist —, sodass Benutzer auf eine Weise interagieren können, die einst unvorstellbar war.

Heute ist Tamagotchi nicht nur ein Spiel, sondern auch ein Modeaccessoire, das seinen Platz in den zeitgenössischen Trends gefunden hat. Viele Fans verwenden Tamagotchi heute als dekorativen Anhänger für Taschen und Rucksäcke und verbinden Nostalgie mit Stil. Diese Praxis spiegelt den aktuellen Trend der „Birkinifizierung“ wider, bei der Luxushandtaschen mit Spielzeug, Perlen und unzähligen anderen „Kawaii“ -Details hyperpersonalisiert werden. Es ist keine Überraschung, dass Unternehmen wie Bandai von diesem Trend profitieren und die Marke Tamagotchi auf neue Märkte und Kooperationen ausdehnen. Die Wahrnehmung von Tamagotchi als perfekte Mischung aus Nostalgie und Innovation hat in den letzten Jahren zu Kooperationen mit Marken wie Sanrio und sogar zu einer Kapselkollektion mit Max Mara geführt. In gewisser Weise spiegelt der Lebenszyklus der Marke das Spiel selbst wider: geboren, erwachsen, tot und wiedergeboren in einem neuen Licht.