Den Boom extremer Beauty-Accessoires verstehen Beginnend mit dem Sculpting Face Band von Skims

Vor Jahren stellten sich Filme und Fernsehsendungen die 2020er Jahre als eine Vision der Luft- und Raumfahrt vor, in der fliegende Untertassen Skateboards ersetzten und futuristische Architektur Städte überragte, LED-beleuchtete Metropolen voller Roboter, die bereit sind, Menschen zu dienen. Wenn man bedenkt, dass Tesla gerade ein Diner eröffnet hat, in dem ein Optimus Popcorn serviert, und dass das Space Age in der Innenarchitektur ein Comeback feiert, könnten wir sagen, dass sie nicht allzu weit entfernt waren. Aber wenn es stimmt, dass wir uns einer Ära nähern, in der fliegende Taxis und Technologien, die menschliche Intelligenz simulieren, alltäglich sind, gibt es eine Entwicklung, von der die Vergangenheit nicht erwartet hatte, dass sie parallel zur Automobil- und Computerindustrie wächst: Schönheit. Denn während es in den 1950er Jahren noch undenkbar war, das Haus immer noch mit Lockenwicklern und Schönheitsmasken zu verlassen, ist es heute im Trend, seine Hautpflege zu präsentieren, nicht nur in den sozialen Medien, wo Get Ready With Me-Videos seit den Anfängen von YouTube erfolgreich sind, sondern auch offline, wo Pickel- und Augenklappenaufkleber als echtes Accessoire verwendet werden.

Da Wellness von einer Notwendigkeit zum Genuss zu einem echten Statussymbol geworden ist, das man seinen Followern zur Schau stellen kann, sind Mundtape, Gua Sha und andere Dinge wie die Lipgloss-Halter-Kette zum Heiligen Gral der Weiblichkeit geworden. Und jetzt, als ob das nicht genug wäre, hat die Shapewear-Marke Skims ein gesichtsformendes Band auf den Markt gebracht, das das Potenzial hat, nach dem Oura Ring und der Smartwatch das nächste It-It-Item von Lyst zu werden. Das Skims-Gesichtsband wurde bereits mit einem der Geräte von Meryl Streep in Death Becomes Her verglichen. Es ist ein elastischer Streifen in einer neutralen Farbe (Clay oder Cocoa), der sich um Kinn, Hals und Stirn wickelt und über Nacht gemäß den Anweisungen getragen werden kann, um die Gesichtszüge besser zu definieren und das Erschlaffen der Haut zu begrenzen. Es kostet 62€ und ist in weniger als 24 Stunden ausverkauft (obwohl Sie sich auf die Warteliste setzen können, genau wie bei einer Operation). Es passt in einen breiteren Trend in der Schlafbranche (der in diesem Jahr voraussichtlich einen globalen Wert von 600 Milliarden US-Dollar erreichen wird), zu dem auch Kim Kardashians Schwester Kourtney mit ihren Melatonin-Gummis Lemme Sleep gehört.

Ab heute umfasst die nächtliche Beauty-Routine der meistbesuchten Influencer auf TikTok: Tee oder Schlafmittel, Gesichts-, Lippen- und Augenmasken, Flecken auf Stirn und Mund, um die Faltenbildung zu verzögern und zu vermeiden, mit offenem Mund zu schlafen, seidene Haargummis und Kappen für das Haar (oder mit einer Rolle Strähnen locken und mit weichen Locken aufwachen), ein Plastikwerkzeug, um die Nasenlöcher zu erweitern und Sauerstoff abzuleiten Aufnahme (?) und schließlich die umwerfende Band (die jetzt die Handschrift einer der Kardashian-Unternehmerschwestern trägt). Sie nennen es den Morning Shed, bei dem jeden Morgen alle Schichten von Masken und Pflastern entfernt werden, die vor dem Schlafengehen aufgetragen wurden. Für diejenigen, die ihn gerade erst entdecken, scheint es eher der Trailer zu einem Low-Budget-Horrorfilm zu sein.

Das Risiko des Booms von Beauty-Accessoires liegt nicht wirklich in ihrer Absurdität — jeder kann in seinem eigenen Schlafzimmer tun, was er will, und wir sind nicht hier, um jemanden zu kritisieren, der acht Lagen Stoff auf seinem Gesicht trägt, sondern in seinem Einfluss. Obwohl die Wellness- und Kosmetikindustrie in der Tat große technologische Fortschritte gemacht hat, sind ihre Ziele dieselben wie in den 1950er Jahren: die Verbraucher davon zu überzeugen, dass sie ein weiteres Produkt zur Selbstpflege benötigen, und vor allem, es ihnen zu verkaufen. Das Thema wird noch komplexer, denn während in den Nachkriegsjahren die Schönheitsroutinen von Frauen auf zu Hause und in Salons beschränkt waren (mit aggressiven Haarwerkzeugen, Ammoniak in Farbstoffen, Quecksilber in Cremes und Blei in Lippenstiften), reicht es 2025 nicht aus, schön zu sein, um sich das damit verbundene Privileg zu verdienen: Sie müssen Ihr Engagement für die Sache unter Beweis stellen. Auf der einen Seite haben wir Content-Ersteller, die auf dem übersättigten Social-Media-Markt mit bizarren Videos voller neuer und/oder sinnloser Produkte verzweifelt um Engagement ringen; auf der anderen Seite versuchen Verbraucher und Follower (auch sehr junge, wie im Fall der Sephora Kids), sie nachzuahmen, was den Trend anheizt.

Hautpflege sowie Schlaf -, Fitness- und Extrembehandlungen wie Vitamin-IV-Tropfen sind zu täglichen Grundnahrungsmitteln für jeden geworden, der Online-Inhalte konsumiert — wortwörtlich, wenn man bedenkt, wie Tag- und Nachtseren Kohlenhydrate in der Ernährung ersetzt haben. Vielleicht auch aufgrund der derzeit unerschwinglichen Luxuspreise ist Wellness zum wichtigsten Gut geworden, das zur Schau gestellt werden muss. Wenn wir das Tragen von Augenklappen als Teil eines Outfits normalisiert haben (siehe Shablo in Sanremo, der rote, passend zu seinem Anzug trug), wird es nicht lange dauern, bis der Skims Seamless Sculpt Face Wrap zum neuen Must-Have-Accessoire wird, eine Art Botox-Core-Stirnband, von dem wir sicher sind, dass es bald in unzähligen TikTok Morning Shed-Videos zu sehen sein wird. Und sobald alle eins haben, ist es an der Zeit, die Accessoires für das Accessoire wie Patches und Stecknadeln zu verwenden, um es noch fester zu machen und zu verzieren. Es sei denn, der Babygesichtslook kommt wieder in Mode: Werden sie in diesem Fall anfangen, Hula Hoops für unsere Köpfe zu produzieren?