Die echte Show ist hinter den Kulissen Was passiert hinter den Laufstegen, von Miu Mius neuer Kampagne bis zum Kuss zwischen Bella Hadid und Mica Arganaz

Es gibt einen Grund, warum die Victoria's Secret Show in den frühen 2000er Jahren die Models auch hinter den Kulissen zeigte, kurz bevor sie auf den Laufsteg traten, um ihre Flügel vor den Kameras zu zeigen. Bilder der Topmodels, die sich auf einen der wichtigsten Momente ihrer Karriere vorbereiteten, wirkten intimer und besonderer als die, die sie im Rampenlicht lächelten. Die Tränen, die Spannungen, die Freundschaften (und Rivalitäten) der Models waren ebenfalls Teil der Show. Was uns an einer Kollektion letztendlich am meisten fasziniert, ist die Geschichte dahinter, was durch die Kleidung und die Emotionen der Menschen vermittelt wird, die daran mitgewirkt haben. Deshalb gibt es in der Modeindustrie nichts Aufregenderes, als vor einer Show hinter die Kulissen zu treten. Der Stress ist auf seinem Höhepunkt, die Leute rennen ständig hin und her und suchen nach etwas oder jemandem, während Stylisten, Visagisten und Friseure im Trubel um die Models schwirren: Aus all dem Chaos wird eine organisierte und komponierte Modenschau wie jede andere entstehen. Jetzt, da die Exklusivität der Shows nachgelassen hat und die modernen Medien alle Inhalte der Fashion Week leicht zugänglich gemacht haben, ist der Backstage-Bereich, der Raum, in dem „die Magie passiert“, zu dem neuen Ort geworden, den man sich wünscht. Von der letzten Fashion Week sind nur Bilder übrig geblieben, wie das Porträt von Bella Hadid kurz vor ihrer Rückkehr auf den Laufsteg der Saint Laurent SS24, das durch ihre Spontanität auffallend ist; andere, wie die Aufnahmen, die Michella Bredahl nach der Show für Miu Miu gemacht hat, zeichnen sich durch ihre Kunstfertigkeit aus. Es braucht Storytelling — und ein herausragendes Model-Casting.

Wenn Sie nicht wie ein Adler sehen, ist es heute fast unmöglich, jedes Detail einer neuen Kollektion wahrzunehmen, wenn sie den Laufsteg hinunterragt. Das Aussehen vergeht wie im Flug mit der Geschwindigkeit eines 50-Spezial-Scooters; nicht nur, dass es viele gibt, sondern jeder von ihnen beherbergt ein Ökosystem aus verschiedenen Gegenständen, überlagert von aggressiven Schichten, die oft verwirrend sind. Noch besser als Sammelbilder, die von Fotografen aus der ersten Reihe aufgenommen und von den wichtigsten Online-Medien veröffentlicht wurden, sind Backstage-Videos ein hervorragendes Mittel, um einige der interessantesten Neuerscheinungen genau zu beobachten. Als Matthieu Blazy für Bottega Veneta zum ersten Mal Vollleder-Looks auf den Laufsteg brachte, von Strickwaren bis zu Krawatten, dauerte es eine Weile, bis das Publikum merkte, dass die Baumwoll-T-Shirts nicht aus Baumwolle waren: Die ersten, die es herausfanden, waren die wenigen Glücklichen, die es schafften, sich nach der Show hinter die Bühne zu schleichen und die berühmte Kollektion aus erster Hand anzufassen.

Ein weiterer Grund, warum Backstage etwas Besonderes sind, sind die Models — oder besser gesagt, ihre Persönlichkeit. Auf dem Laufsteg sehen wir sie mit ernsten Blicken voranschreiten, aber hinter verschlossenen Türen kommt ihr wahrer Charakter zum Vorschein. Wie Carla Bruni in einem berühmten Interview kurz vor einer Show erklärte: „Wir haben immer viel Freizeit zum Nachdenken, weil wir keine Verantwortung haben, wir wählen das Make-up nicht aus, wir machen die Kleidung nicht, es ist nicht unsere Schuld, wenn etwas nicht funktioniert, also haben wir viel Zeit, um über Dinge nachzudenken [...] Das Schlimmste, was mir passieren kann, ist, dass ich mir eine Ferse breche und falle.“ In diesem Sinne gehören Videos und Bilder, in denen Models hinter den Kulissen Spaß haben, seit den 90er Jahren zu den beliebtesten Inhalten der Öffentlichkeit. Vor dreißig Jahren haben wir es genossen, Kate Moss und Christy Turlington im Dokumentarfilm Catwalk (1995) beim Klatschen unter den Make-up-Pinseln zuzusehen, und vor zehn Jahren waren wir erstaunt, als Adriana Lima sich auf die Victoria's Secret Show vorbereitete. Jetzt sind wir verrückt nach dem hemmungslosen Humor von Alex Consani. Es ist kein Zufall, dass die viralsten Bilder der Saint Laurent-Show auf der letzten Fashion Week von Bella Hadid waren, insbesondere von dem Topmodel, das sich hinter den Kulissen mit ihrer Kollegin Mica Arganaz küsste oder ein Selfie mit Anok Yai machte. Aus dem gleichen Grund teilt Chloé nur wenige Tage nach ihrer Show keine ausgefeilten Fotos von Models, die auf dem Laufsteg laufen, sondern ehrliche Aufnahmen der Topmodels, die nach der Show Spaß haben. Selbst die Stimmung eines Models trägt letztlich zur Wahrnehmung einer Maison bei. Und Marken wissen das jetzt.

In den letzten Tagen hat Miu Miu die Backstage-Bilder für SS25 online gestellt. Von Michella Bredhal signiert, porträtieren sie Models, die in Langeweile gefangen sind, während sie auf ihren Moment warten. Es gibt sogar ein Foto, das vage an die berühmte Aufnahme von 1994 erinnert, in der Miuccia Prada Carla Brunis Kleid anpasst: Wenn man die Bilder vergleicht, scheint es, als hätte Bredhal sich von dort für die neue Kampagne inspirieren lassen. Moodboards, große Spiegel und ein sanftes gelbes Licht, das durch das Fenster fällt und den Raum mit einer nostalgischen Atmosphäre durchzieht. Die Idee ist sowohl in künstlerischer als auch in Bezug auf das Marketing brillant, da sie perfekt das Kernkonzept der Kollektion repräsentiert (für SS25 brachte Miu Miu eine Hommage an die Unschuld der Kindheit auf den Laufsteg) und verleiht den neuen Looks eine spürbare Begehrlichkeit — wer möchte nicht auf unbequemen Bürostühlen ein Nickerchen machen, komplett von Miuccia Prada selbst angezogen? Hinzu kommt Bredhals fotografische Regie, die uns der heroinschicken Welt von Corinne Day sehr nahe bringt, genug, um uns glauben zu lassen, dass die Kollektion altmodisch ist und dass die Kampagne aus einem alten 90er-Magazin stammt. Ein tödlicher Cocktail, der, anstatt unseren Durst nach Mode zu stillen, uns dazu bringt, mehr zu erfahren, uns in eine Show zu schleichen, nur um hinter die Kulissen zu schauen und zu sehen, ob es stimmt, dass Models in der Pause zwischen Make-up und Haaren auf dem Boden liegen, um ein Nickerchen zu machen. Denn jetzt, wo wir alle Geheimnisse der Mode kennen, bleibt nur noch, das Gewöhnliche zu idealisieren.