Pode finalmente comprar as roupas de turismo da Charli xcx A estratégia vencedora da Vinted é patrocinar a turnê mundial da estrela pop e colocar o seu guarda-roupa à venda

Entre as notícias dos últimos dias (horário de verão, velas de Willy Chavarria, o colapso das vendas do Labubu, e o Papa vai votar), a mais emocionante é a colaboração entre Vinted e o cantor Charli xcx. A empresa revelou que para a turnê Music, Fashion, Film (patrocinada pela plataforma), a cantora britânica vai usar apenas looks totais em segunda mão. A notícia fez a ronda online e foi recebida com aprovação universal porque, aliás, é uma das colaborações mais bem combinadas dos últimos anos.

Mas vamos perceber porquê juntos.

Um repetidor de roupa contra os lembradores de roupa

“Charli é conhecida pelo seu estilo pessoal divertido, acessível e distinto, bem como pela sua capacidade de moldar a cultura” , disse Jessie de la Merced, vice-presidente de Assuntos Corporativos da Vinted, em entrevista à WWD. Acompanhada pelo seu estilista de longa data Chris Horan, Charli xcx incorporou peças compradas na Vinted no seu guarda-roupa de turismo, uma extensão natural da sua própria atitude repetidora de roupa.

Em tempos menos esclarecidos, a moda teria sido alérgica à ideia de usar um look mais de uma vez — uma regra não escrita que cria dores de cabeça sem fim para os estilistas e transmite a ideia de uma moda decididamente insustentável. Mas desde o lançamento do álbum pirralho, Charli xcx tem sido proclamado um ícone da moda indie, com tudo o que o rótulo implica.

Ela pode fumar no dia do seu casamento, actuar nos palcos mais cobiçados em t-shirts rasgadas, e contar-se entre as forasteiras enquanto parece sempre fixe. Ela também pode usar o mesmo vestido duas vezes, desafiando a diva do palco e a personalidade de festeira, sem chocar as massas. “Sinto-me tão sortudo por poder trabalhar com estes designers nestas peças incríveis, por isso vou usá-las o tempo todo”, admitiu a própria cantora. E de facto, o vestido de noiva desenhado para ela por Danielle Frankel foi desconstruído e reaproveitado para múltiplos usos, enquanto o vestido Saint Laurent usado na festa de casamento já tinha sido usado pela estrela no palco de Paris.

A abordagem circular de Charli xcx e do seu estilista

Para a turnê mundial, Chris Horan usou as palavras-chave “angustiado”, “gótico” e “flounce” para encontrar online um vestido do início dos anos 2000 de Christian Audigier e a blusa cinzenta semitransparente que Charli usava em San Diego. A origem do vestido Roberto Cavalli (coleção Fall Winter 2005) usado na primeira gala do Airbnb em Los Angeles permanece incerta, mas o interesse do cantor pela moda vintage e a abordagem circular não.

A colaboração com a Vinted é, no entanto, recíproca: a partir de 16 de novembro, Charli vai abrir as portas do seu próprio guarda-roupa, dando aos seus fãs nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália a oportunidade de adquirir uma seleção do seu arquivo pessoal (uma prévia da qual já está disponível na conta Vinted da cantora). Os rendimentos das vendas irão para a Rainbow Railroad, uma organização de apoio à comunidade LGBTQIA.

Das Skins ao Soho, as raparigas querem expressar-se

A razão pela qual a colaboração entre Charli xcx e Vinted é particularmente bem combinada, para além da inclinação da cantora para o mercado de moda de segunda mão, está no clima. Charli XCX é a filha espiritual de Effy Stonem, a protagonista da série de televisão britânica Skins: uma rapariga britânica com um look sexy, maquilhagem borrada, cabelo desarrumado, e um cigarro perpetuamente entre os dedos. Mas mais do que as suas minissaias e meias arrastão sempre rasgadas, Effy Stonem encarna o estilo de vida indie que celebra a desordem e o excesso, livre da pretensão da cultura digital de hoje e de qualquer sensação de perigo.

As raparigas de Skins vão às feiras de pulgas de madrugada, depois de percorrerem a cidade a noite toda na sequência de uma festa selvagem, expressando o seu carácter através de cores gritantes, calças justas e saltos altos. Essa estética já voltou ao longo dos últimos anos, ressuscitando as tendências dos auscultadores com fios, fotografias tiradas com o flash ofuscante das câmaras digitais, o regresso dos cigarros, e as tatuagens de carimbo.

A reutilização tornou-se finalmente fixe?

A estética do estilo Effy-Stone preenche as redes sociais, com raparigas a postar vídeos curtos nos subúrbios de Londres ou Nova Iorque, botas de estilete com acabamento em pele e maxi bags de grife. Celebra uma estética — aparentemente — fora do radar da moda mainstream, fast fashion, e o achatamento da personalidade: “ir grande ou ir para casa” é o lema desta geração. Para além dos preços (julgados em vários turnos como demasiado altos ou demasiado baixos), o que está a ser recompensado na colaboração da Charli xcx com a Vinted é a autenticidade.

Porque a verdadeira notícia não é que o Charli xcx usa roupas de segunda mão, mas que ninguém acha estranho. Numa indústria que construiu a sua mitologia sobre a natureza irrepetível de um olhar e uma obsessão pelo novo, ver uma estrela pop global subir ao palco numa peça de origem online promove a normalização da reutilização. A colaboração com a Vinted funciona porque não pede a Charli para desempenhar um papel: simplesmente dá um nome e uma plataforma ao que ela sempre fez.

Resta, claro, o paradoxo de uma empresa celebrar o consumo consciente alavancando uma turnê mundial e um ícone com milhões de seguidores. Mas se toda uma geração começar a ver uma roupa pré-amada como uma expressão de personalidade em vez de uma opção alternativa, então a regra não escrita da roupa nunca repetida pode realmente começar a rachar. E, a julgar pelo entusiasmo com que a notícia foi recebida, talvez já tenha.