Em breve, roupas não vendidas na Europa deixarão de acabar em aterros sanitários A nova reforma da Comissão Europeia vai ser implementada a partir de 19 de julho

O facto de as vendas sazonais já não satisfazerem os consumidores como antes tornou-se quase um dado adquirido. Tanto o nível de atenção como o volume de compras durante os períodos de venda caíram acentuadamente nos últimos anos — os dados de julho passado estimam que apenas 62% dos italianos optaram por fazer compras durante os descontos de verão. A questão principal, no entanto, é que enquanto a procura se contraiu, a oferta manteve-se inalterada. Como resultado, no final de cada estação sobram milhares (senão milhões) de peças não vendidas, abrangendo fast fashion, high street e e-commerce, e acabam automaticamente em aterros sanitários. Pelo menos até ao próximo dia 19 de julho.

A nova diretiva da Comissão Europeia

A 9 de fevereiro, a Comissão Europeia adotou um novo conjunto de medidas ao abrigo do regulamento Ecodesign for Sustainable Products Reguling (ESPR), com o objetivo de proibir a destruição de produtos de moda não vendidos. Em termos práticos, a partir de julho de 2026, o vestuário, os acessórios, e o calçado deixarão de poder ser descartados como resíduos simplesmente por não terem conseguido encontrar comprador.

Todos os anos, na Europa, estima-se que entre 4% e 9% dos produtos têxteis não vendidos são destruídos antes de serem usados. Uma prática que gera cerca de 5,6 milhões de toneladas de CO2, um volume de emissões comparável ao produzido por toda a Suécia em 2021. A reforma introduz dois pilares fundamentais: o primeiro é a proibição explícita da destruição de bens não vendidos no sector da moda, enquanto o segundo é uma obrigação de transparência — as empresas serão obrigadas a divulgar publicamente a quantidade de mercadorias não vendidas que descartam e como. Estes requisitos de divulgação entrarão em vigor num formato normalizado a partir de fevereiro de 2027, dando às empresas tempo para reorganizar processos e sistemas de relatórios.

O que isso realmente significa para a produção de moda hoje?

Para além da sua dimensão regulatória, a nova directiva marca uma mudança de paradigma para a indústria da moda. Não se trata apenas de “não deitar a roupa fora”, mas de questionar todo o modelo de produção que normalizou o excesso. Chegou finalmente a hora de implementar um modelo de decrescimento positivo? Durante anos, a questão dos volumes maciços de peças de vestuário não vendidas teve uma solução simples e linear, tornando amplamente irrelevante se a procura do consumidor correspondia realmente à produção.

Agora, no entanto, as marcas serão obrigadas a confrontar questões que há muito têm sido deliberadamente ignoradas: quanto produzir em primeiro lugar, como planear coleções, como gerir devoluções, e o que fazer com o excesso de stock. A reforma não se limita a impor uma proibição; encoraja activamente alternativas como a revenda, a remanufatura, as doações e a reutilização, transformando o que antes era considerado resíduo num recurso a reforçar.

Takeaways

— A partir de 19 de julho de 2026, as grandes empresas de moda da UE serão proibidas de destruir vestuário, acessórios e calçado não vendidos — uma prática industrial de longa data mas em grande parte oculta.

— Sem a opção de descartar o excesso de stock, as marcas terão de repensar os volumes de produção, o timing e o planeamento, em vez de tratar o excesso de stock como um problema de fim de época.

— A divulgação obrigatória transforma o inventário não vendido numa métrica reputacional, incentivando modelos de revenda, doações, reutilização e circulação alternativa.