Il Watchlist Trend Report di eBay conferma la nostra ossessione per la moda del passato Dalle borse d'archivio agli orologi vintage, la piattaforma rivela i nuovi oggetti del desiderio del second-hand

Per capire dove si sta dirigendo la moda non basta osservare le passerelle: bisogna guardare anche a ciò che le persone cercano e acquistano online. È da questa prospettiva che eBay ha presentato il Watchlist Trend Report, in questo caso relativo alla stagione SS26, uno studio che analizza le ricerche sulla piattaforma per individuare i cambiamenti nel gusto dei consumatori.

Il passato non passa mai di moda

La moda d’archivio continua ad avere enorme successo. Tra i fenomeni individuati dal report c'è il cosiddetto Archive Effect. I prezzi medi di vendita dei capi Dior dell'era Galliano, per esempio, sono aumentati dell'81% dall'inizio dell'anno, un dato che dimostra quanto le nuove generazioni sembrano aver sviluppato una sorta di nostalgia per epoche mai vissute, riscoprendo attraverso gli archivi un passato conosciuto soltanto attraverso fotografie e racconti.

Ma dietro questo ritorno non ci sono soltanto ragioni estetiche o sentimentali: acquistare second-hand significa anche poter accedere a marchi e capi di fascia alta a prezzi spesso più convenienti rispetto al retail, con la percezione di ottenere un valore maggiore dal proprio acquisto. Il fascino dell'archivio incontra così una logica molto concreta: possedere qualcosa di firmato, con una storia alle spalle, senza necessariamente affrontare il prezzo del nuovo.

Il caso di John Galliano è particolarmente emblematico perché il rinnovato interesse per le collezioni del direttore creativo non si spiega soltanto attraverso la nostalgia, ma anche per la ritrovata centralità del designer nel dibattito dello scenario creativo contemporaneo. La sua era da Dior è ormai entrata nell'immaginario collettivo della moda, diventando un termine di paragone per visione creativa e ricerca estetica. 

Il lusso di possedere un'icona

Le It Bag dominano il mercato della rivendita: le Birkin e le Kelly di Hermès hanno rappresentato nove dei dieci acquisti di accessori più costosi su eBay quest'anno. Accanto ai modelli più celebri, cresce anche l'interesse per le borse d'archivio delle grandi maison. Secondo i dati eBay, tra settembre 2025 e settembre 2026 le inserzioni globali della Balenciaga Le City sono aumentate del 936%, quelle della Loewe Amazona 180 del 440% e quelle della Valentino Garavani VLogo del 358%. Quando una borsa raggiunge questo status, il confine tra moda e investimento diventa sempre più sottile: viene da chiedersi se venga ancora acquistata per essere indossata o soprattutto per il valore che potrebbe acquisire nel tempo.

L'effetto celebrity

A influenzare i desideri contemporanei è però soprattutto il Celebrity Effect, come viene definito dal Watchlist Trend Report di eBay. La Margaux Bag di The Row, indossata da Zoë Kravitz e Kendall Jenner, e la Gucci Giglio Tote, avvistata su Dakota Johnson e Suki Waterhouse, sono alcuni degli esempi citati dal report.

La visibilità conquistata dei due modelli si riflette direttamente sul mercato: tra gennaio e settembre 2026, il prezzo medio di vendita della Margaux, ormai diventata un vero oggetto di culto e difficilmente reperibile sul mercato retail, è aumentato del 137% su eBay. Nello stesso periodo, la Giglio Tote ha registrato una crescita del 103%. Numeri che mostrano come un'apparizione nello street style o sui social possa trasformare una borsa in un oggetto del desiderio. Viene spontaneo chiedersi quanto un accessorio ci piaccia davvero e quanto, invece, inizi a piacerci dopo averlo visto indossato dalla persona giusta. 

A rendere ancora più interessante questa evoluzione è la crescente presenza delle borse nel guardaroba maschile. Da Erling Haaland a Shai Gilgeous-Alexander, fino a Jacob Elordi, calciatori, cestisti e attori stanno contribuendo a superare la tradizionale associazione di questo accessorio con il mondo femminile, rendendolo una presenza sempre più naturale anche nello stile maschile.

Il fenomeno coinvolge anche altri accessori. Dal Tank di Cartier sfoggiato da Harry Styles al Rolex 1908 indossato da Leonardo DiCaprio, gli orologi sono oggetto di  ricadute evidenti anche sul mercato della rivendita: tra settembre 2025 e settembre 2026, il prezzo medio di vendita del Rolex 1908 è cresciuto del 1.591%, mentre quello del Tank Louis Cartier del 151%.

Il ritorno dei capi cult

Tra le tendenze più evidenti figurano anche le gonne Prada, protagoniste della passerella SS27: nei giorni successivi alla sfilata milanese, le ricerche globali delle gonne Prada su eBay sono aumentate di oltre il 360% rispetto all'inizio di settembre. Anche le T-shirt vintage conquistano celebrity e appassionati: Zendaya, per esempio, ne ha indossata una di Spider-Man sul red carpet, trasformando un capo semplice in un elemento di stile high-low. Non a caso, nel 2026 la ricerca vintage T-shirt è stata effettuata oltre 5.532 volte all'ora su eBay.

La tendenza riguarda anche le calzature: dall'inizio del Fashion Month, le ricerche di décolleté con cinturino posteriore sono aumentate di oltre il 65%, mentre quelle dedicate ai modelli Chanel hanno registrato una crescita superiore al 50%. Un risultato che si inserisce nella cosiddetta Blazy-mania: l'arrivo di Matthieu Blazy alla direzione creativa della maison ha riacceso l'interesse per il brand, riportando sotto i riflettori anche le sue calzature.

Il valore di ciò che resta

Per quanto ci piaccia pensare di essere alla ricerca di qualcosa di unico, restiamo inevitabilmente influenzati dai trend e dai loro continui ritorni. Il second-hand porta con sé una contraddizione: nasce dalla possibilità di sottrarre gli oggetti al consumo veloce, ma partecipa a sua volta alla creazione di nuove ossessioni. Resta comunque una possibilità per concedersi qualcosa di speciale e ridurre gli sprechi e magari liberare spazio nell'armadio di qualcuno, pronto ad accogliere nuovi pezzi. Perché ciò che oggi finisce in una scatola in cantina, domani potrebbe diventare il tesoro vintage di una nuova generazione.