Kendrick Lamar è ufficialmente un ambassador Chanel

L'annuncio di Kendrick Lamar come nuovo ambassador Chanel non è stato una sorpresa. Il rapper, il primo a vincere un premio Pulitzer nella storia, collabora con la maison dal 2023: il look dell'artista durante la Couture Week di quell'estate, fatto di collana di perle, giacca di tweed e logo in bella vista, aveva portato molti a pensare che Chanel, da sempre un brand di womenswear, stesse per lanciare una linea maschile - ma così non è stato. Per la Couture Week di gennaio 2024, Chanel è tornata a collaborare con K-Dot per The Button, cortometraggio del brand che ha potuto contare su una colonna sonora firmata da Kendrick Lamar. Dalla prima partnership dei due a oggi, la figura del rapper ha ricevuto riconoscimenti e critiche, finendo poi sotto i riflettori prima a causa del dissing con Drake, poi per la sua esibizione spettacolare al Super Bowl. Diventare ambassador di Chanel potrebbe indicare un nuovo capitolo per Lamar, che ha appena concluso due anni di carriera fantastici culminati lo scorso febbraio con la vittoria di cinque Grammy per Not Like Us (la canzone hip hop più premiata nella storia del riconoscimento). 

Prima ancora di apparire in front row durante la Couture Week, Lamar si è avvicinato  a Chanel in occasione del Met Gala del 2023. Quell'anno mostra era dedicata a Karl Lagerfeld, che il rapper ha omaggiato indossando un bomber in pelle trapuntata disegnato dall'ex direttrice creativa Virginie Viard. Bisogna infatti notare che la collaborazione del rapper di Chanel è iniziata in un momento di profonda transizione per il brand, che ha appena dato il benvenuto al nuovo direttore artistico, Matthieu Blazy. Malgrado da anni Chanel riservi particolare attenzione per i talenti uomini, dall'ambassador G-Dragon a Timothée Chalamet, protagonista di Bleu de Chanel, è possibile che il nuovo direttore creativo della maison rincari la dose sulla partecipazione maschile all'immaginario del brand. Dopo tutto, da Bottega Veneta ha proprio reso la maison genderless, con un grande focus sul design così come sui volti protagonisti - da Jacob Elordi a A$AP Rocky.