Tra i giovani, l’arazzo di Bayeux ha riscosso più successo del nuovo Spider-Man La ricerca di Monzo rivela che il 55% dei biglietti venduti nella prima ora è stato acquistato da under-35

L’arazzo di Bayeux, 70 metri di lino ricamati in lana che rappresentano la battaglia di Hastings del 1066, uno degli eventi chiave della storia inglese, solitamente non rientrerebbe tra le attrazioni più gettonate dalle nuove generazioni. Eppure, arrivato al British Museum di Londra dopo quasi mille anni di conservazione in Francia, avrebbe riscosso un successo sorprendente tra i giovani: secondo una ricerca condotta da Monzo, durante la prima ora della più recente vendita di biglietti per l'esposizione, visitabile fino all'11 luglio 2027, il 55% degli ingressi acquistati risulta provenire da persone di età inferiore ai 35 anni.

Spesa record e numeri da evento pop

Questo pezzo di storia, basandosi sui dati degli acquisti dei biglietti, ha suscitato tra i giovani un interesse persino superiore a quello registrato da alcune delle grandi uscite cinematografiche dell'anno, tra cui il nuovo Spider-Man e The Odyssey. Nonostante il costo dei biglietti della mostra sia decisamente superiore a quello di una normale entrata al cinema, l'interesse per l'esposizione si è rivelato eccezionale, in media gli acquirenti infatti hanno speso  97 sterline a testa, cinque volte tanto rispetto alle 19 registrate durante il giorno di apertura delle vendite di Spider-Man. Nel giro di due ore, la spesa complessiva degli utenti Monzo aveva già raggiunto le 30.500 sterline, generando un fenomeno paragonabile a grandi appuntamenti della cultura pop come il festival di Glastonbury e la reunion degli Oasis.

Anche il passato può diventare un fenomeno culturale

Il dato interessante, però, non riguarda soltanto il numero di biglietti venduti, ma ciò che racconta sulle abitudini culturali delle nuove generazioni. Ma cosa ha reso un'opera medievale capace di generare dinamiche tipiche dei più grandi fenomeni pop contemporanei: attesa, desiderabilità, code virtuali e sold out ? Spesso si tende a misurare l’interesse culturale delle nuove generazioni attraverso forme di partecipazione tradizionali, dando per scontato che ciò che appartiene al passato sia distante dal loro immaginario.

La riflessione più interessante potrebbe essere invece mettere in discussione il modo in cui definiamo tutto questo. Il successo dell'arazzo potrebbe suggerire proprio che non è necessariamente la cultura a non parlare più ai giovani, ma il modo in cui viene raccontata. La questione, quindi, non è quanto i giovani siano interessati alla cultura, ma quanto la cultura riesca ancora a trovare un linguaggio attraverso cui farsi desiderare.

La cultura deve trovare un nuovo linguaggio per parlare alla Gen Z

L'associazione della Gen Z a un consumo rapido e frammentato di contenuti digitali non sembra raccontare tutta la storia. Il successo dell'esposizione suggerisce una prospettiva diversa: l'interesse per la storia, l'arte e il patrimonio culturale non è scomparso, ma può manifestarsi attraverso nuove forme di partecipazione.

A contribuire potrebbe essere stata l'eccezionalità dell'occasione, amplificata dalla risonanza mediatica e dal passaparola digitale, che hanno trasformato una visita museale in un appuntamento imperdibile. Forse, più che disinteressati alla cultura, i giovani sono alla ricerca di esperienze capaci di sorprenderli e coinvolgerli, dimostrando che anche un ricamo lungo 70 metri può trovare spazio nell'immaginario contemporaneo.