Instagram va devenir une chaîne de télévision ? Le réseau social de Meta vise à redéfinir l'utilisation de la télévision

Bientôt, nous regarderons les Reels d’Instagram sur nos téléviseurs. Selon Bloomberg, la plateforme travaillerait sur une application dédiée aux écrans de télévision, une initiative qui marquerait un défi direct à YouTube et une nouvelle avancée vers les contenus exclusivement vidéo de la société mère, Meta. Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Instagram est désormais bien plus qu’une simple plateforme mobile : c’est un véritable écosystème audiovisuel qui cherche à dépasser les limites du smartphone pour s’inviter dans le lieu le plus traditionnel de la consommation médiatique : le salon.

À l’échelle mondiale, notre manière de consommer la vidéo a déjà changé. Selon un rapport de Nielsen, en mai 2025, le streaming a pour la première fois dépassé la somme de la diffusion et du câble, atteignant 44,8 % du temps total passé devant la télévision aux États-Unis. La même tendance se reflète en Europe et en Asie : le public préfère désormais des formats courts, personnalisés et à la demande, qui remplacent la logique linéaire des grilles de programmes. YouTube, en particulier, s’est transformé en une véritable plateforme télévisuelle : plus d’un milliard d’heures y sont regardées sur téléviseur, qui est devenu aux États-Unis le principal appareil pour la consommation vidéo. Au Royaume-Uni, selon Ofcom, le temps moyen passé sur YouTube a atteint 39 minutes par jour, et la part de visionnage via la télévision est passée de 34 % en 2023 à 41 % en 2024. La consommation vidéo n’est donc plus une expérience domestique passive, mais un geste quotidien fragmenté et continu, distribué sur plusieurs écrans, du smartphone au téléviseur.

En Italie et en Europe, le petit-grand écran ne meurt jamais

La centralité de la télévision reste solide en Europe. Selon Advanced Television, les Italiens passent en moyenne plus de quatre heures par jour devant la télévision, contre environ deux heures et demie en ligne. Mais il ne s’agit plus seulement de télévision traditionnelle : aujourd’hui, 74 % des foyers italiens possèdent un téléviseur connecté, pour un total de plus de 22 millions d’appareils actifs, avec une moyenne de cinq écrans par foyer selon Freewheel Report. La télévision, en somme, n’a pas disparu : elle a simplement changé de peau, devenant une plateforme numérique connectée qui s’adapte aux mêmes logiques que les fils d’actualité des réseaux sociaux. C’est précisément sur ce terrain hybride, entre streaming, contenu à la demande et visionnage social, qu’Instagram veut désormais s’imposer.

Lorsque le PDG Adam Mosseri a confirmé à Bloomberg que son équipe « explorait une application pour la télévision », il ne parlait pas seulement de technologie. Dans une interview à The Economic Times, il a expliqué que « si le comportement et la consommation de ces plateformes se déplacent vers la télévision, alors nous devons nous aussi passer à la télévision ». Instagram est née comme une plateforme mobile-first, fondée sur des interactions rapides, un défilement continu et des formats verticaux. Transposer tout cela sur un écran de télévision signifie changer de perspective : passer d’une consommation individuelle et tactile à une consommation plus collective, depuis le canapé.

Ces dernières années, l’application s’est déjà orientée vers une logique audiovisuelle plus profonde, centrant son écosystème sur les Reels, Stories et messages privés, en suivant la transformation des habitudes numériques : les formats snackable ont remplacé la vision séquentielle des programmes. Le Reuters Digital News Report 2024 montre que 32 % des 18-24 ans s’informent via TikTok et Instagram, tandis que seulement 20 % regardent encore les journaux télévisés ou les programmes linéaires. Le public se déplace là où l’attention est plus courte et où la gratification est plus immédiate : défilement, boucle, relecture. Dans ce contexte, une application TV pour Instagram n’est pas un caprice technologique, mais l’extension naturelle d’un comportement déjà consolidé. D’ailleurs, selon eMarketer, la consommation de vidéos sur téléviseurs connectés augmente de 15 % par an, et la publicité sur les télévisions connectées en Europe dépassera les 15 milliards de dollars d’ici 2026. C’est un espace que YouTube occupe déjà depuis longtemps, mais qui reste ouvert aux formats courts : ces vidéos de trente secondes à une minute qui, visionnées en séquence, deviennent du binge-content.

Qu’est-ce que la télévision aujourd’hui ?

Autrefois rituel collectif, la télévision est aujourd’hui une plateforme hybride où les contenus des réseaux sociaux se mêlent aux talk-shows, actualités et streaming. Si Instagram parvient à s’intégrer dans ce flux, il pourrait redéfinir la notion même d’émission : non plus une grille de programmes, mais une succession infinie de micro-moments à regarder ensemble sur le canapé. Le risque, cependant, est évident : des formats nés pour l’écran du téléphone, optimisés pour l’attention immédiate et l’interaction tactile, pourraient paraître trop courts sur un téléviseur. Mosseri l’a reconnu : « Amener Instagram à la télévision nécessite un changement radical dans la façon dont les gens consomment nos contenus ». Pour rester pertinent (et ne pas tomber dans le piège de la concurrence avec YouTube ou TikTok à tout prix), Instagram devra repenser la manière de regarder une vidéo sur son application, en déplaçant l’expérience du pouce à la télécommande. Si Instagram réussit à traduire la rapidité du swipe en un moment de partage domestique, il pourrait redéfinir non seulement la plateforme, mais aussi notre conception même de la télévision.