Meta a investi 3 milliards d’euros dans EssilorLuxottica Zuckerberg mise sur les smartglasses
Alors que le Apple Vision Pro, le casque de réalité augmentée lancé par la firme de Cupertino l'année dernière, semble avoir disparu des radars commerciaux, les lunettes Ray-Ban Meta séduisent de plus en plus les consommateurs et les producteurs. La confirmation du succès de ces lunettes de soleil et de vue augmentées par l'intelligence artificielle, mises en avant dans des publicités et stratégies marketing incluant des figures telles que Kris Jenner et Chris Hemsworth, arrive avec la nouvelle que Meta Platforms Inc. a acquis une participation minoritaire dans EssilorLuxottica, l’entreprise italo-française propriétaire de Ray-Ban. Avec cette opération d’une valeur de 3 milliards d’euros, l’entreprise américaine de Zuckerberg se retrouve plus impliquée dans l’industrie des lunettes intelligentes de la société italo-française. La part de Meta représente un peu moins de 3% d’EssilorLuxottica, mais selon BoF, la société envisagerait d’augmenter sa participation au fil du temps, jusqu’à atteindre environ 5%.
Shot on Meta Rayban. Incredible considering these are from just a pair of glasses! pic.twitter.com/FfryKCCEBg
— OG (@gow88_) June 24, 2025
Grâce à cette acquisition, les actions américaines d’EssilorLuxottica ont grimpé de 6,9%. Désormais, les deux entreprises se retrouvent engagées dans une collaboration plus étroite, après le succès des lunettes augmentées par l’IA créées aussi avec des marques comme Coperni. Les premières Meta x Ray-Ban ont été lancées en 2021, comme une paire de lunettes de soleil avec IA et caméra intégrée. En juin, avec EssilorLuxottica, Meta a produit une autre paire de lunettes intelligentes, cette fois-ci signée uniquement Oakley – autre marque du conglomérat italo-français. Cela fait un an que Meta semble intéressée par l’acquisition d’une part de l’entreprise, une stratégie amorcée cette semaine qui confirme désormais l’engagement et l’espoir que nourrit la marque de Zuckerberg envers l’intelligence artificielle.
Madonna uses the new Ray Ban Meta AI glasses on a new post so we see her POV ! pic.twitter.com/64XYBL0Ubg
— Madonna Ultimate (@MadonnaUltimate) July 7, 2025
Alors que les réseaux sociaux comme TikTok et X font concurrence à Facebook, Instagram, Whatsapp et Snapchat (qui, en tant que canal de diffusion, utilisent des téléphones produits par d'autres marques), dans le domaine des lunettes intelligentes, Meta semble actuellement avoir une longueur d’avance sur ses concurrents. Le secteur devient de plus en plus stratégique pour l’entreprise, qui peut enfin dire qu’elle possède un produit – presque – entièrement à elle. EssilorLuxottica, qui a annoncé en avril une croissance trimestrielle de 7,3% de son chiffre d’affaires, peut désormais saisir l’opportunité de l’investissement de Meta pour s’implanter davantage dans le monde technologique. Mais les Meta x Ray-Ban deviendront-elles un produit de masse ? La réponse, comme toujours, appartient aux consommateurs.
