Balmain dévoile la nouvelle campagne d’Antonin Tron C’est la toute première du directeur artistique
Pour sa première campagne à la tête de Balmain, le nouveau directeur artistique Antonin Tron présente « L’heure du loup ». Empruntant son titre à l'expression entre chien et loup, la campagne explore la frontière poreuse entre lumière et obscurité à travers des clichés qui semblent tout droit sortis des années 1980. Avec ces premiers visuels, le designer français pose les jalons de la nouvelle allure Balmain tout en s’inscrivant dans la continuité des directeurs artistiques précédents comme Olivier Rousteing.
Photographiée par l’Espagnol Suffo Moncloa, connu pour ses portraits léchés mais décalés, la campagne met en scène la collection dans une maison de l’architecte américain John Lautner. En faisant dialoguer l'héritage couture de la maison avec une vision renouvelée de la féminité, Antonin Tron signe une collection qui puise à la fois dans les origines de la maison fondée en 1945 et dans le glamour des héroïnes néo-noirs des années 1980. Une esthétique épurée, déshabillée de tout excès et de toute superficialité, pour se concentrer sur l'essentiel : une certaine opulence sensuelle.
Conçue comme une série de plans suspendus évoquant les plus grands films du cinéma américain, L’heure du loup est teinté d'un érotisme brûlant. Les mannequins, véritables héroïnes d’une série sans parole, arborent des blazers d'aviateur en cuir aux épaules structurées, des robes en fil coupé ainsi que des blouses drapées au tombé impeccable. La nudité, elle, est présente par touche. Au détour d'une cheville ou d’un décolleté en forme de losange révélant la poitrine et le ventre. En rendant hommage aux héroïnes hollywoodiennes, Antonin Tron présente au monde sa toute première interprétation de la femme Balmain sur papier glacé. En dépouillant la maison de ses excès pour n'en garder que l'essence couture, le créateur signe un premier chapitre mémorable. L'heure du loup a sonné, et avec elle, le début d'une ère fascinante pour Balmain.