Nouvelle année scolaire même minimalisme évocateur pour Courrèges La marque française revient avec une nouvelle campagne pour le moins singulière

Nouvelle année scolaire, nouvelle campagne pour Courrèges : la marque française, son directeur créatif Nicolas Di Felice, l’artiste américain Dan Colen et la Sky High Farm Biennial ont choisi d’unir leurs forces en ce début de mois de septembre dans une campagne pour le moins colorée. Dépourvue de modèles et de produits, la campagne comprend seulement un large fond blanc, parsemé des confettis multicolores rappelant ceux qui parsemaient déjà le sol du Carreau du temple en mars dernier tandis que la collection FW25 se déployait sous nos yeux. Dans un hommage à Moments Like This Never Last, œuvre haute en couleurs de Dan Colen, qui a grandement inspiré Di Felice non seulement pour la conception de la FW25 mais aussi pour sa scénographie, la campagne se veut un outil de communication, qui, même sans produit, est un dialogue fluide et direct avec l’instant contemporain, éphémère.

Un dialogue sans accroche et sans mot qui incarne toutefois avec facilité la philosophie centrale de la FW25 de Courrèges :  la recherche de légèreté comme force unificatrice. Légère comme un confetti tout en étant lourde de sens, la campagne est également pour Di Felice une façon d’offrir à son public et au monde un point de vue différent, dans un monde et une industrie où le désir et la consommation sont la priorité. À travers cette idée d’étourdissement et de collectivité, Courrèges et son directeur créatif présentent la publicité sous un nouvel angle. « Courrèges reprend l’espace commercial comme une toile d’espoir, prouvant que, même dans nos moments difficiles, la joie, la mémoire et l’émerveillement restent des actes partagés de résistance » explique la marque. La campagne soutient également la première édition de la Sky High Farm Biennial (juin-septembre 2025, Germantown, NY), une initiative artistique dirigée par Dan Colen et la communauté de la Sky High Farm, dans une collaboration démontrant comment des forces artistiques et organisationnelles peuvent créer des expériences significatives, tout en générant des fonds essentiels pour la souveraineté alimentaire et les solutions climatiques.