Inditex déclare la guerre à Shein et réouvre Lefties en France Plus de 10 ans après sa fermeture dans l'hexagone, l'outlet de Zara revient en force

La course anti-Shein en France continue et s’intensifie, mais cette fois, pas de nouveau décret anti fast-fashion approuvé ou d’amende pour fausse réduction au programme. C’est aujourd’hui Inditex, autre colosse de la mode ultra rapide, avec plus de 35 milliards d’euros de chiffre d’affaires, qui s’en prend au géant chinois, en faisant bloc et remettant sur son chemin un adversaire de taille : Lefties, petite soeur de Zara spécialisée dans la revente de ses invendus à prix très bas. Supprimée de la scène de la fast fashion dans l’hexagone en 2012, la marque appartenant au groupe espagnol fait aujourd’hui son grand retour pour une bonne raison : prendre la place de Shein en France. Fondée il y a 25 ans, Lefties et ses magasins dispersés dans 18 pays s’est très vite imposés comme incontournable de la mode à petit prix et grand rival de Shein. Deux décennies plus tard et après la fermeture de ses deux magasins français en 2012, l’outlet revient aujourd’hui sous un nouveau jour, avec un nouveau logo, des nouveaux produits, mais surtout une nouvelle approche omnicanale. 

En ce qui concerne la gamme de prix, elle tourne autour de 10€ pour les robes et 13 pour les jeans, s’imposant comme un adversaire de taille pour ses concurrents et comme une bonne alternative pour Zara, qui, de son côté, ne cesse d’augmenter ses prix. Dans sa lancée, Inditex ne compte pas se limiter à Lefties, et a annoncé qu’il compte bien également étendre les autres marques de son portefeuille, avec notamment de nouvelles ouvertures à l’étranger, comprenant l’arrivée de Bershka au Danemark, de Stradivarius en Autriche, d’Oysho aux Pays-Bas ou encore de Zara Man aux États-Unis. Inditex semble donc prêt à mettre les petits plats dans les grands afin de contrer ses concurrents de la mode rapide, et ce à travers une stratégie toute réfléchie et un timing bien pensé. Car si l’industrie du luxe continue de traverser une crise que rien ne semble pouvoir endiguer, la mode rapide se fait de plus en plus présente et menaçante. Dans ce contexte, Lefties, ses prix imbattables et son côté récup pourrait bien être le gagnant de la course à la mode rapide.