L'été 2025 prend forme à travers les courbes sculpturales d'Alaïa A travers sa nouvelle campagne, la Maison française nous emmène déjà en voyage

Flâner au bord d’une piscine au soleil, c’est bien. Le faire en portant des accessoires et vêtements signés Pieter Mulier pour Alaïa, c’est mieux. C’est ce qui nous vient à l’esprit face à Archétypes, la nouvelle campagne de la maison Alaïa, qui réussit à transmettre à travers quelques clichés seulement la douce saveur d’un été sans fin, de vacances qui s'éternisent autour d’une piscine, dans un décor onirique, libérant les corps des femmes et exaltant leur puissance. Tout comme les collections que la Maison présente chaque saison à la Fashion Week de Paris, la campagne, malgré son essence lente et relaxée propre à l'été, se fait tout en mouvement, un des langages fondateurs d’Alaïa et de l’esthétique de son directeur créatif. 

C’est en effet autour de la lumière chaude et réconfortante du soleil et à travers une douce brise que l’on pourrait presque sentir sur notre visage en regardant les photos qu'Archétypes, la campagne Été Automne 2025 de la Maison, s'articule. Grâce à Anok Yai et Binx Walton, la collection de Pieter Mulier prend vie à travers des clichés incarnant à la perfection ce qui fait l’essence même de la maison Alaïa : une esthétique sculpturale, magnétique, désirable et puissante. Sur des bouées, un transat ou couchées à même le sol au bord d'une piscine d'un bleu hypnotisant, les mannequins présentent des pièces de la maison Alaïa qui ne nous donne qu’une envie: enfiler notre plus belle robe blanche issue de la collection SF25 et filer tout droit vers le sud de la France pour donner le coup d’envoi à l’été. À travers le décors, les silhouettes des mannequins et les pièces sculpturales de la collection, les formes créent une narration unique, et l’été semble plus proche que jamais. 

Les maillots de bain épousent les lignes du corps. Les jupes et robes en spirale ajoutent une rigueur architecturale aux silhouettes, tandis que les bustiers emblématiques de la Maison épousent le corps. Les accessoires essentiels du répertoire Alaïa viennent sublimer des silhouettes dynamiques, presque athlétiques. Le Teckel, Le Cœur et le sac Hip, ainsi que les boucles d’oreilles et bracelets en spirale, les lunettes de soleil audacieuses, les ballerines iconiques et les talons sculpturaux, sont réinventés pour exalter ces allures solaires. À travers la campagne Archétypes, l’été arrive en avance. Un été qui, on l’espère, sera éternel, au vu de toutes les pièces estivales iconiques proposées par Alaïa que l’on aura pas assez d’une vie pour porter.