Le Greenwashing à son Paroxysme par SHEIN

Dans une manœuvre astucieuse pour améliorer son image de marque souvent critiquée pour son impact environnemental, Shein a dévoilé une plateforme de revente en Europe. Ce service, qui offre une nouvelle vie aux montagnes de vêtements de fast fashion, est une initiative intéressante sur le plan des relations publiques et de la durabilité. Cependant, il est difficile de ne pas voir cela comme une autre stratégie de greenwashing, une tendance courante chez des géants de la mode tels que ZARA avec sa plateforme « Pre-owned » en 2023 ou encore H&M et sa plateforme de location « H&M Rental ». Selon une étude des amis de la terre, la marque produirait en moyenne 7200 nouveaux articles par jours, soit 1M de vêtements produits par mois, ce qui équivaut à un total de 15000 jusqu’à 20000 tonnes de CO2. Sans parler des produits toxiques retrouvés sur la plupart des vêtements et de la durée de vie des produits. Cette analyse démontre que Shein produirait en moyenne 900 fois plus de produits qu’une enseigne française traditionnelle. Ces entreprises sont souvent accusées de redorer leur blason en adoptant des pratiques soi-disant éco-responsables, tout en continuant à produire massivement des vêtements bon marché et polluants.

Shein Exchange a débuté en France, le premier pays européen à accéder à cette innovation, suivi de près par le Royaume-Uni et l'Allemagne. Accessible via l'application Shein, cette plateforme dispose d'une interface intuitive qui simplifie le processus de revente. Les utilisateurs peuvent facilement lister leurs anciens achats Shein grâce à un système de pré-remplissage automatique de leurs précédentes commandes. Pour remettre un article en vente, il suffit de cliquer sur le bouton « vendre » à côté de chaque produit. Les acheteurs potentiels peuvent ensuite utiliser des outils de recherche et des filtres pour trouver les articles de seconde main qui les intéressent. Lancée aux États-Unis en octobre 2022, la plateforme a rapidement gagné en popularité, avec plus de 4,2 millions de nouveaux utilisateurs actifs en 2023 et plus de 115 000 articles d'occasion mis en vente par plus de 95 000 vendeurs uniques. En septembre 2023, une étude menée auprès de 3 500 clients dans plusieurs pays, dont les États-Unis, le Brésil, le Mexique, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne, a montré que les clients de Shein expriment une forte inclination pour les pratiques circulaires, notamment la revente peer-to-peer et le don de vêtements. En particulier, près de la moitié des répondants au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et au Brésil se disent motivés à acheter des vêtements d'occasion pour promouvoir la durabilité et la mode circulaire. Cependant, il reste à voir si ces pratiques auront un impact significatif sur l'empreinte environnementale globale de ces entreprises.

Caitrin Watson, directrice du développement durable chez Shein, a souligné que l'entreprise s'efforce d'intégrer des pratiques circulaires dans son modèle économique. « Nous augmentons l'utilisation de matériaux recyclés et récupérés et développons des plateformes pour prolonger la durée de vie de nos produits. Avec l'extension de Shein Exchange à de nouveaux marchés, nous continuerons de recueillir des retours pour améliorer ce service et optimiser l'expérience utilisateur. » Malgré ces déclarations, la méfiance persiste. Les initiatives de revente et d'utilisation de matériaux recyclés peuvent facilement être perçues comme des tactiques pour détourner l'attention des pratiques de production de masse qui demeurent profondément problématiques.