La nouvelle collection capsule de Balenciaga Music et BFRND

La musique a toujours été importante chez Balenciaga, elle a permis la transmission d'un message que le visuel ne peut parfois pas permettre ou le fortifier. Depuis 2017, BFRND, l'époux du directeur créatif Demna, est au commande de la direction artistique musicale et produit les bandes originales pour chaque présentation Balenciaga. À partir du 21 mai 2024, la marque a lancé un projet nommé "Balenciaga music" qui se concentre sur le rôle important que joue la musique dans l'impact créatif et culturel de Balenciaga, une collaboration à multiples facettes avec le compositeur et musicien français connu pour sa signature sonore qui bouscule les genres et son amour profond pour les pièces électroniques et classiques sombres. Découvrez ce que vous propose cette collaboration alliant musique et mode.

La série Balenciaga Music | BFRND se compose de produits dérivés en édition limitée, d'une playlist de 4 heures créée par BFRND qui inclut plusieurs de ses inspirations artistiques, et d'un jeu vidéo 8-bit offrant une expérience à 360°. Les produits dérivés, disponibles dans les magasins et sur leur site, comprennent des T-shirts et des sweats à capuche zippés, chacun accompagné d'une carte d'accès contenant une puce NFC. BFRND : The Game a été développé pour commémorer le lancement de cette série. BFRND étant l'artiste à l'origine du son Balenciaga, l'aventure pixelisée vous emmène à travers différents défilés Balenciaga (Hiver 21, Hiver 22, Printemps 24 et Été 24), chacun d'entre eux impliquant leurs pistes musicales respectives. Dans la peau d'un personnage BFRND, les joueurs doivent contourner les obstacles de chaque présentation tout en collectant des produits emblématiques de Balenciaga pour marquer des points. Le jeu fut lancé avec un concours mondial, au cours duquel les 30 meilleurs joueurs du monde seront récompensés. Les trois premiers niveaux du BFRND : The Game sont accessibles à tous via un mini-site dédié, WeChat, ou sur un écran tactile dans les boutiques Balenciaga Paris Montaigne et Shanghai IAPM. Un quatrième niveau bonus est uniquement accessible via la puce NFC (Near Field Communication) intégrée aux produits Balenciaga Music | BFRND.

La série fut annoncée par une campagne dédiée, réalisée par le photographe Melchior Tersen, dont le concept est basé sur des portraits vintage typiques, chacun mettant en scène l'artiste lui-même dans le rôle d'un membre de la famille gothique. Le projet "Balenciaga Music" illustre parfaitement le rôle pivot de BFRND chez Balenciaga. En tant que directeur artistique musical et collaborateur intime du directeur créatif Demna, BFRND a non seulement infusé une dimension sonore distincte aux collections de la marque, mais il a aussi élevé l'expérience Balenciaga à un niveau supérieur. Sa capacité à tisser des liens entre musique et mode a transformé les présentations de Balenciaga en expériences immersives, où chaque défilé devient un récit audiovisuel captivant. Ce faisant, BFRND ne se contente pas de compléter l'esthétique de Balenciaga, il en forge l'identité culturelle et créative.