Warum das Internet sauer auf Pantone ist Der weiße Farbton, der nach Angaben des Unternehmens 2026 definieren wird, hat eine ziemliche Kontroverse ausgelöst

Im Jahr 2025 sind Politik und Popkultur ein und dasselbe geworden, sowohl in Amerika als auch in Europa. Es stimmt, dass das schon immer so war — die Regierung beeinflusst die Satire, was wiederum die Kultur beeinflusst und umgekehrt — aber in einer Zeit nach dem Erwachen, nach der Absage ist die Grenze zwischen den beiden nicht mehr zu entziffern und wird sowohl von Politikern (siehe Trump) als auch Pop (siehe Trump) mit Füßen getreten. Alles ist ein Witz, aber alles ist auch ernst, sodass selbst die oberflächlichsten Themen unter der Lupe der öffentlichen Kritik landen. Zu den neuesten gehört Pantones Farbe des Jahres 2026: Cloud Dancer.

Warum wurde die Farbe des Jahres kritisiert?

Pantone wählt seit 1999 die Farbe des Jahres aus, eine Tradition, die für das neue Jahrtausend geboren wurde und darauf abzielt, die allgemeine Energie, die das kommende Jahr kennzeichnet, irgendwie vorwegzunehmen. In all den Jahren hatte sich das Unternehmen jedoch nie für einen weißen Farbton entschieden - eine Farbe, die in diesem Moment in einem gesellschaftspolitischen Kontext, der von Religionskriegen und der Rückkehr konservativer Denkströmungen geprägt ist, auf die rassistischen Ideologien anspielt, die 2025 in den USA und darüber hinaus vorherrschten.

Die Kritik an Pantone Online warf dem Unternehmen Elitismus und Klassismus sowie Unempfindlichkeit gegenüber den Opfern der Ereignisse von 2025 in Amerika vor (einschließlich der neuen Abschiebungspolitik, die von der Regierung landesweit gefördert wurde). Im vergangenen Sommer ging die Kampagne von American Eagle aus dem gleichen Grund viral, als ihr Star Sydney Sweeney (eine weiße, blonde, blauäugige Schauspielerin) einen Großteil des Spots damit verbrachte, über ihre sogenannten „guten Gene“ zu sprechen.

Pantones Antwort und die Bedeutung von Cloud Dancer

Als Reaktion auf den Aufruhr im Internet veröffentlichte Pantone einen von Leatrice Eiseman, Geschäftsführerin des Pantone Color Institute, unterzeichneten Brief, in dem er erklärte, dass die Wahl der Farbe des Jahres nie mit der Politik in Verbindung gebracht wurde, sondern mit der Denkweise, die mit einer bestimmten historischen Epoche verbunden ist: „Bei Cloud Dancer geht es um Entspannung, Reflexion und Kreativität. Das Auswahlverfahren zur Pantone-Farbe des Jahres basiert auf einem Verständnis der Menschlichkeit und stützt sich auf genaue Beobachtungen und globale Trendanalysen, um zu erkennen, was sich in der Designlandschaft abzeichnet. Es berücksichtigt die Stimmungen, die eine Farbe hervorrufen kann, und die Erlebnisse, die sie im Design prägen kann.“

Für das Unternehmen steht Cloud Dancer für „einen subtilen Farbton, der Klarheit verspricht“. Im Jahr 2026 stellt sich Pantone eher eine Idee von Frieden als einen politisch-religiösen Konflikt vor, eher einen Moment des Innehaltens als die unerbittliche Fortsetzung dramatischer internationaler Turbulenzen. In der Hoffnung, dass dies tatsächlich der Fall ist, muss daran erinnert werden, dass Pantone in erster Linie eine Marke ist. Eines der Hauptziele bei der Wahl der Farbe des Jahres ist daher der Verkauf. Vor diesem Hintergrund wird klar, warum die Wahl auf einen weißen Farbton gefallen ist: In einer Phase der Spannung wie dieser tendieren Verbraucher dazu, zu Minimalismus, Einfachheit und vor allem zur Ruhe zu tendieren.

Beispiele für Cloud Dancer in der Popkultur

Wir haben bereits eine Vorschau darauf, wie Zentralweiß im Jahr 2026 aussehen wird. Die LUX-Bildsprache, Rosalias neues Album, dreht sich um diesen blassen Farbton, um zu verdeutlichen, wie Heilige und Nonnen ihn beeinflusst haben. Oder auf dem Laufsteg, während der letzten Fashion Weeks mehrere Kollektionen veranstaltet werden, in denen Weiß im Vordergrund steht, darunter Valentino und Gucci, was vielleicht den Neuanfang signalisiert, den die Marken unter der Leitung ihrer neuen Kreativdirektoren Alessandro Michele und Demna beschreiten.

Die Kunst legt auch großen Wert auf die Farbe Weiß und den Minimalismus. In Paris präsentierte die Bourse de Commerce (von Arnald Pinault) Minimal, eine Ausstellung, die der minimalistischen Kunstbewegung von Japan bis Frankreich gewidmet ist und eine Reihe von Werken in essentiellen Farben zeigt, die in suggestiven weißen Räumen ausgestellt sind. Kurz gesagt, anstatt Salz in die Wunde zu streuen, scheinen Pantone und viele andere Künstler zu versuchen, uns einen Freiraum zu geben, in dem wir atmen, meditieren und uns in Stille zurückziehen können. Zumindest für eine Weile.