Adventskalender werden komisch Wer mag dieses Weihnachten Proteinpulver?

Adventskalender sind zu einem immer beliebteren Marketinginstrument für Unternehmen geworden, die in der Weihnachtszeit für alle Arten von Produkten werben möchten. Einst in erster Linie für Kinder konzipiert, um die Vorfreude auf Weihnachten zu bewältigen, richten sie sich heute immer häufiger an Erwachsene.

Die Ursprünge des Adventskalenders reichen bis in die Mitte des 19. Jahrhunderts zurück, als vor allem in Deutschland protestantische Familien farbenfrohe Bilder an ihre Wände hängten, um die Tage bis Weihnachten herunterzuzählen. Heute reichen die Produkte, die Unternehmen in ihre Adventskalender aufnehmen, von Snacks bis hin zu Sexspielzeugen, und in jüngerer Zeit wurde dieser Trend im Wellness-Marketing weithin aufgegriffen.

Die offensichtlichsten Beispiele stammen von Naked Nutrition und Myprotein, zwei Unternehmen (das ehemalige amerikanische, das zweite britische), die sich auf Sportergänzungsmittel spezialisiert haben und in ihren Adventskalendern kleine Einzelportionsbeutel mit Kreatin, Kollagen und Proteinpulver aufgenommen haben — Substanzen, die jeweils zur Steigerung der sportlichen Leistung und Muskelregeneration, zur Unterstützung der Haut- und Gelenkgesundheit und zur Ergänzung der Proteinaufnahme in der Ernährung verwendet werden.

Warum Erwachsene Adventskalender so lieben

Wie die New York Times berichtet, hatte laut Growth Market Reports, einem Unternehmen, das Marktanalysen in zahlreichen Industriesektoren veröffentlicht, im Jahr 2025 der Weltmarkt für Adventskalender mit Konsumgütern einen Wert von rund 2,6 Milliarden Dollar, wobei in den USA und Kanada ein jährliches Wachstum von 9% zu verzeichnen war.

Diese Kalender funktionieren in erster Linie, weil sie von Natur aus saisonal sind und fast immer in limitierter Auflage produziert werden — eine Eigenschaft, die sie dank der Logik des Drop noch attraktiver macht. Aufgrund der Größe und Vielfalt der darin enthaltenen Artikel eignen sie sich auch besonders gut zum Auspacken von Videos, was ihre Sichtbarkeit in den sozialen Medien weiter erhöht.

Lebensmittel sind nach wie vor die mit Abstand beliebteste Kategorie in Adventskalendern. Laut einer Analyse von Mintel, einem britischen Unternehmen, das sich auf Marktforschung und Verbraucheranalysen spezialisiert hat, machen Kalender, die Schokolade enthalten, fast die Hälfte aller Verkäufe in der Branche aus.

Neben traditionelleren Angeboten tauchen jedoch auch deutlich exzentrischere Optionen auf: Nehmen wir zum Beispiel die Chips mit Dillgurkengeschmack, die im Kalender der 12 Days of Pickles zu finden sind und von der amerikanischen Bierfirma Give Them Beer verkauft werden, oder die Pfefferminzbonbons, die in winzigen Behältern verpackt sind, die wie Bohnendosen der Marke Bush's aussehen.

Was ist mit dem Skims-Adventskalender passiert?

Der Adventskalender von Skims, der von Kim Kardashian gegründeten Dessous-Marke, löste kürzlich heftige Kontroversen aus. Das Produkt, das in den USA 148 US-Dollar (rund 130€) kostete, enthielt hauptsächlich kleine Accessoires, darunter Haargummis, Haarspangen und Schlüsselanhänger. Die Auswahl enttäuschte viele Käufer, die der Meinung waren, dass der Wert der Artikel weit unter dem in Rechnung gestellten Gesamtpreis lag. Einige verglichen die Geschenke sogar mit der Art von Trümmern, die sich unter Sofas oder zwischen Autositzen ansammeln.

Die Kritik verbreitete sich schnell in den sozialen Medien, wo mehrere Influencer Videos posteten, in denen sie die Fächer des Kalenders öffneten und ihrer Enttäuschung Ausdruck verliehen. Einige gingen sogar so weit, die Initiative mit dem Fyre Festival zu vergleichen, dem katastrophalen Luxus-Musikevent, das 2017 auf den Bahamas stattfinden sollte und seitdem zu einem Symbol für gebrochene kommerzielle Versprechen geworden ist. Obwohl Skims bereits ausverkauft war, beschloss Skims, den Kalender vom Markt zu nehmen und Käufern Rückerstattungen zu gewähren.