Ferrari und Swizz Beatz erobern New York im Sturm mit einer Kollektion, die das tanzende Pferd neu interpretiert Zur Eröffnung ihres ersten SoHo-Flagship-Stores hat die Marke eine ganz besondere Kapselkollektion signiert

Am 12. November wird Ferrari in New York in SoHo den ersten permanenten Ferrari Style Flagship Store eröffnen. Zu diesem Anlass hat die Marke eine vom Plattenproduzenten und Ferrari-Sammler Swizz Beatz kuratierte Kapsel in limitierter Auflage kreiert, die zusammen mit Rocco Iannone, dem Lifestyle Creative Director der Marke, entworfen wurde. Ein Projekt, das Maranello und New York in einen Dialog bringt — Mode und Musik, italienische Handwerkskunst und die Energie des Big Apple. Um zu erfahren, wie es zu diesem Projekt kam, haben wir uns mit den beiden getroffen und jeder hat es aus seiner eigenen Perspektive erklärt.

Die Stadt als Knotenpunkt zwischen verschiedenen Welten

Warum New York? Für Ferrari liegt die Antwort in einer langjährigen Beziehung, die auf Unternehmen, Wettbewerb, Design und Kultur basiert. „Insbesondere SoHo ist eines der künstlerischen und kreativen Zentren der Stadt — ein Ort, an dem sich verschiedene Kulturen, Sprachen und Disziplinen treffen und sich gegenseitig befruchten“, erklärt Iannone. „Genau aus diesem Grund haben wir dieses Viertel als unser erstes permanentes Flaggschiff ausgewählt. Die Eröffnung des Ladens verleiht unserer Verbundenheit mit der Stadt einen neuen zeitgenössischen Ausdruck und schafft einen neuen Verbindungspunkt zwischen Maranello und New York. “

Auf der anderen Seite des Atlantiks begann dieselbe Verbindung sehr früh. Swizz Beatz, Musikproduzent, Sammler und „Freund des Hauses“, erinnert sich daran, wie er in New York aufgewachsen ist, mit dem Trancing Horse als fast natürlicher Präsenz in der Landschaft. „Ich habe mich in Ferrari verliebt, als ich ihn das erste Mal auf einem Poster sah — ich glaube, es war der Testarossa“, erinnert er sich. „Dann habe ich es in Fernsehsendungen gesehen und gedacht: Dieses Auto ist unglaublich, ich will eines. Aber ich war zu jung. “ Der erste Ferrari, den er durch die Straßen von New York fuhr, war ein gelber 360 Modena. „Und von da an begann eine echte Leidenschaft. “ Heute, gibt er lächelnd zu, habe er den Überblick verloren: „Mehr als zwanzig. “

Anstatt einer traditionellen Zusammenarbeit wurde die Arbeit kuratorisch angegangen. Es begann aus der Perspektive von Swizz Beatz als Sammler — jemand, der sich auf natürliche Weise zwischen Kunst, Musik, Autos, Mode und Kultur bewegt —, um eine kohärente Erzählung aufzubauen, die aus Referenzen, Materialien und Details besteht. „Mode, Musik und Kunst sind Brüder und Schwestern“, sagt er. „Wenn du Musik machst, ist das eine Kunstform; wenn du Mode machst, ist das eine Kunstform. Mit Rocco zu arbeiten war wie eine Platte zu machen — eine Hit-Platte. Wie macht man einen Hitrekord? Du wählst die besten Elemente für den Künstler aus. In diesem Fall die richtigen Elemente für New York und für die Eröffnung eines so wichtigen Geschäfts. “

Das Ergebnis musste sich gleichzeitig lokal und global anfühlen: „Wir wollten, dass die Farben Ihnen das Gefühl geben, in New York zu sein, damit die Energie der Stadt entspricht, aber mit internationaler Ausstrahlung. “ Für Iannone ist es genau dieser Austausch, der das Projekt spannend macht: „New York lebt vom kulturellen Austausch und der gegenseitigen Befruchtung, und Swizz Beatz bewegt sich auf natürliche Weise zwischen Kunst, Musik, Mode und Autos. Dies ermöglichte es uns, Ferrari aus einer anderen Perspektive zu betrachten und gleichzeitig eine klare und wiedererkennbare Sprache beizubehalten. “

Von Ferrari überholt

Die Kapsel wurde im Rahmen von Reconditioned by Ferrari kreiert: Teile und Accessoires vergangener Saisons werden mithilfe handgefertigter Techniken wiederhergestellt, überarbeitet und neu erfunden, wodurch ihr Lebenszyklus verlängert und völlig neuen Designs Gestalt verliehen wird. „Wir gingen von einigen der unverkennbarsten Codes von Ferrari aus: Farbe, Materialien, Handwerkskunst, technische Präzision und das springende Pferd“, sagt Iannone. „Aber wir haben sie in einen anderen Kontext gebracht — durch wiederaufbereitete Materialien, handwerkliche Verarbeitung und von New York inspirierte Patches. Das Ziel bestand nicht darin, Ferraris Symbole auf konventionelle Weise zu reproduzieren, sondern sie zu transformieren und ihnen eine neue Oberfläche, Tiefe und Identität zu verleihen. “

Dieser Ansatz prägt auch die Art und Weise, wie die Kollektion konzipiert wurde: „Wir haben die Kapsel im Geiste der Neuerfindung angegangen und bestehende Ferrari-Stücke in etwas völlig Neues verwandelt. Jede Kreation trägt diesen Geist der Transformation in sich, und er hätte nur für eine dynamische und kreative Stadt wie New York zum Leben erweckt werden können. “ Swizz Beatz schloss sofort die naheliegendste Route aus — er ließ sich von einem seiner Autos inspirieren. „Zuerst dachte ich darüber nach, eines der Autos in das Design zu integrieren, aber das wäre zu wörtlich, zu vorhersehbar gewesen. Wir haben uns angeschaut, was am besten funktioniert, was sich richtig anfühlt, ohne es auf ein bestimmtes Auto zu stützen. “

Die Kollektion umfasst Konfektionskleidung für Damen und Herren aus Leder, Denim und Jersey. Zu den wichtigsten Kleidungsstücken gehören eine Bomberjacke aus Leder, der ikonische Ferrari-Suit, der von Rennoveralls inspiriert ist, ein skulpturaler Damenoverall mit amerikanischem Armloch-Ausschnitt, eine Jeansjacke, die mit Jeans oder einem Midirock kombiniert werden kann, und eine Auswahl raffinierter Jersey-Essentials. In der gesamten Kapsel wird Nero Purosangue — der unverwechselbare Farbton von Ferrari — mit von New York inspirierten Grafiken und Patches ergänzt. Zum Zubehör gehören Sondereditionen der Ferrari Dino Bag in den Ausführungen Bowling, Top-Handle und Mini sowie zwei Baseballkappen mit exklusiven Details, die für die Zusammenarbeit entwickelt wurden.

Die Jahreszeit war auch ausschlaggebend für die Styling-Entscheidungen. „In New York, als wir die Kollektion auf den Markt bringen, wollten wir eine wärmere Palette, die zur Jahreszeit passt“, bemerkt Swizz Beatz. „Braun gibt dir Wärme, du fühlst dich wie zu Hause und ich mag es. Es ist einfach — es anstrengt sich nicht zu sehr. Nach Roccos und meinem Geschmack lautet das Prinzip „weniger ist mehr“: etwas, das leicht zu tragen ist, das Auge schont und ein außergewöhnlich hohes Maß an Qualität und Design bietet. “

Jedes Modell wird in einer Auflage von drei bis neun Exemplaren angeboten und trägt ein eigenes Label in limitierter Auflage. Aber für Ferrari reicht Seltenheit allein nicht aus. „Exklusivität ist nicht einfach eine Frage der Knappheit. Es ergibt sich aus der Bedeutung, der Spezifität und der Identität eines Objekts „, erklärt Iannone. „Diese Kapsel wurde für New York kreiert und ist das Ergebnis eines sehr präzisen kulturellen und kreativen Dialogs. Die begrenzte Skala verstärkt diese Bindung, aber was wirklich zählt, ist die persönliche Beziehung, die jede Person zu diesen Objekten aufbauen kann, wodurch sie Teil ihrer eigenen Identität werden. “

Leidenschaft und Zukunft

Wenn Mode und Automobile wie ferne Welten erscheinen, identifiziert Swizz Beatz den Berührungspunkt in der Denkweise. „Ich denke, wir teilen die Leidenschaft, die Besten zu sein. Ich möchte der Beste sein in dem, was ich tue, Rocco ist der Beste in dem, was er tut, und Ferrari ist sicherlich der Beste in dem, was es tut. Es ist der Siegergeist: Grenzen überschreiten, Risiken eingehen, verstehen, dass das Leben dort beginnt, wo die Komfortzone endet. “

Für Iannone ist Mode nur eine der Sprachen innerhalb eines breiteren Ökosystems. „Meine Rolle als Lifestyle Creative Director geht über Mode hinaus. Das Ziel für die Zukunft ist es, weiterhin einen kohärenten Dialog über alle Kontaktpunkte unseres Lifestyle-Ökosystems aufzubauen und das Ferrari-Universum anhand verschiedener Disziplinen mit einer klaren und wiedererkennbaren kreativen Vision zu interpretieren. Die interessanteste Herausforderung besteht darin, sie miteinander sprechen zu lassen und gleichzeitig Ferraris kreatives Vokabular auf konsistente und authentische Weise weiter zu erweitern. “

Die von Swizz Beatz kuratierte New Yorker Kapsel debütiert am 12. November im Flaggschiff von SoHo und wird ab dem 13. November exklusiv erhältlich sein.