Was ist RedNote? Die App, die TikTok in den USA ersetzen könnte

Bis zum vollständigen Verbot von TikTok in den USA verbleiben nur noch wenige Tage, während der Oberste Gerichtshof noch die Argumente prüft, die über sein Schicksal entscheiden werden. Trotz des Drucks ist ByteDance nicht bereit, die App zu verkaufen, und amerikanische Internetnutzer beeilen sich, eine Alternative zu finden. Obwohl YouTube Shorts und Instagram Reels die naheliegenden Kandidaten waren, ist Xiao Hong Shu (oder Red, bei Google Play als RedNote bekannt) der Überraschungskandidat, der auf iOS an die Spitze der kostenlosen Apps geklettert ist und die sogenannten „TikTok-Flüchtlinge“ angezogen hat. In China gilt Red als eine Mischung aus Instagram und Pinterest: Über 300 Millionen monatliche Nutzer verlassen sich darauf, um sich für Outfits, Rezepte und Reisen inspirieren zu lassen. Das 2013 von Miranda Qu und Charlwin Mao gegründete Unternehmen hat nach seiner Finanzierungsrunde im Juli 2024 einen Wert von 17 Milliarden US-Dollar. 140.000 Marken sind bereits aktiv. Es ist die führende Plattform für Influencer-Marketing in China und übertrifft Weibo, Douyin und WeChat. Ihre chinesische Identität entfacht jedoch erneut die Debatte über den Datenschutz und untergräbt möglicherweise Washingtons Bemühungen, seine Bürger von der Regierung in Peking zu distanzieren.

Ein Großteil der Benutzeroberfläche von Red ist immer noch in Mandarin, was neue internationale Benutzer verwirren könnte. Einige Ersteller bestätigen jedoch, dass englische Inhalte erscheinen, sobald der Algorithmus „trainiert“ ist. Trotz der Vergleiche mit TikTok ähnelt die App eher Pinterest: Der Schwerpunkt liegt weiterhin auf Fotos und redaktionellen Inhalten, bietet aber auch einen vertikalen Video-Feed-Bereich. Luxusmarken kennen sich bereits gut aus: Louis Vuitton beispielsweise übertraf 2024 bei einer Live-Übertragung die Marke von 470.000 Einzelzuschauern und integrierte E-Commerce-Funktionen für Vorbestellungen, wie Vogue Business berichtete. In der Zwischenzeit ist Lemon8 (ebenfalls von ByteDance) die am zweithäufigsten heruntergeladene App auf iOS, unterliegt jedoch möglicherweise denselben Einschränkungen wie TikTok, da auch sie der chinesischen Muttergesellschaft gehört. Es gibt auch Neptune, eine in den USA ansässige Plattform, die sich noch in der Beta-Phase befindet und erstellerfreundliche Algorithmen und Monetarisierungsmöglichkeiten verspricht.

Heute Morgen hat Bloomberg erneut Gerüchte über eine mögliche Übernahme von TikTok durch Elon Musk entfacht: eine Operation, die ihn auf dem westlichen Social-Media-Markt direkt gegen Mark Zuckerberg positionieren würde. Viele Nutzer befürchten jedoch, dass TikTok nach der Übernahme von Musk wie Twitter „ruiniert“ werden könnte. Gleichzeitig hat der neu gewählte Präsident Donald Trump seine Bereitschaft zum Ausdruck gebracht, das Verbot zu verzögern, um eine „politische Lösung“ anzustreben, die chinesischen Apps weniger feindlich gegenübersteht als die scheidende Regierung. In Erwartung rechtlicher Entwicklungen und möglicher Änderungen stellen sich die Urheber die Frage, wie sie ihre Einnahmen und Gemeinschaften schützen können. Einige setzen auf Red, andere auf Neptune, und wieder andere hoffen, dass TikTok zumindest außerhalb der USA weiterhin existiert und Nutzer anzieht. Inmitten von Unsicherheiten und Experimenten bleibt die eigentliche Frage, ob das westliche Publikum bereit sein wird, einen neuen Algorithmus von Grund auf neu zu trainieren — und ob in der Zwischenzeit eine andere Plattform das Rampenlicht stiehlt, wie der Zeitgeist von TikTok 2019 nach dem Rebranding der App von Musical.ly entstand.