Die ideale Marke für Gen Z ist keine Marke Eine neue US-Studie zeigt, welchen Unternehmen die Generation Z und die Millennials am meisten vertrauen
Man wählt seine Lieblingsmarke anhand des Produkts und der Art und Weise, wie es kommuniziert wird. Was eine Marke von einer Gruppe von Verbrauchern mehr oder weniger respektiert, sind die Werte, die sie verteidigt, seien es ästhetische oder ethische. Wir wissen, dass die Generation Z eine der aufmerksamsten und engagiertesten Generationen aller Zeiten ist. Daher ist es leicht zu verstehen, dass die demografische Gruppe, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurde, sehr hohe Erwartungen an Marken hat. Laut einer neuen Studie von Morning Consult sind in Amerika weiterhin Giganten wie Google und UPS die angesehensten Unternehmen. In diesem Jahr sind jedoch einige Neuzugänge hinzugekommen, insbesondere in Bezug auf jüngere Verbraucher. In der Umfrage von Morning Consult, Most Trusted Brands, wurden die Teilnehmer gefragt: „Wie sehr vertrauen Sie darauf, dass diese Marke das Richtige tut?“ um ein neues Ranking der beliebtesten Unternehmen nach Generationen zusammenzustellen, und stellte fest, dass Millennials immer noch Fans von Bitcoin sind und die Generation Z TikTok sehr schätzt — mehr als erwartet.
Ohne vorgeben zu müssen, überrascht zu sein, sind soziale Medien bei der Generation Z äußerst beliebt. Die Generation, die „mit einem Telefon in der Hand geboren wurde“, vertraut Unternehmen sozialer Netzwerke tendenziell viel mehr als durchschnittliche Erwachsene, heißt es in dem Bericht. TikTok hat einen „Vertrauenswert“ von 20,5 (mehr als 3 Punkte höher als die befragten Erwachsenen), ein hoher Wert zusammen mit Snapchat, Spotify, Twitch und Discord. Instagram wird weiterhin geschätzt, und zu den anderen Namen auf der Liste gehören Fenty Beauty, Crocs und ChatGPT. Meta wird nicht erwähnt. Im Vergleich zu Millennials ist es offensichtlich, dass die Generation Z Online-Unternehmen besonders schätzt. Unter den über 27-Jährigen floriert Bitcoin, die Kryptowährungsplattform, immer noch, ebenso wie Meta, World Wrestling Entertainment, Red Bull und Philip Morris, das Unternehmen, dem eine berühmte Zigarettenmarke gehört.
