Warum schwärmen alle von Letterboxd? Ein „altmodisches“ Social Media erobert Hollywood im Sturm

Wenn ein Film voller Wendungen in der Handlung und eine Plattform für seine Kritik zusammenkommen, entsteht ein Medienphänomen, genau wie wenn eine aufstrebende Comedy-Schauspielerin beschließt, ihre Kommentare online zu veröffentlichen. Der Raum, über den wir sprechen, ist Letterboxd, die Social-Media-Plattform, auf der sich Cineasten, Regisseure und Hollywood-Stars treffen, um über die neuesten Filmveröffentlichungen zu diskutieren, inspirierende Playlisten zu erstellen und Likes zu sammeln. Ähnlich wie zu Zeiten von MySpace, als Fans von Lana Del Rey — dann Lizzy Grant —, Kesha, Katy Perry und Tom Hardy direkt mit ihren Idolen interagieren konnten, spiegelt Letterboxd ein Gefühl der Kameradschaft aus dem alten Internet wider. Es ermöglicht Nutzern, die Rezensionen anderer zu neu veröffentlichten Filmen zu lesen, und hat eine unaufhaltsame Verbreitung von Memes und Witzen ausgelöst, selbst von bekannten Persönlichkeiten. In einer fantastischen Wendung der Handlung belebten die Jahre, in denen das Ende der Kinos vorhergesagt wurde, das Erlebnis, einen Film als gemeinsame Aktivität zu sehen, wiederzubeleben, wobei paradoxerweise dieselbe Internetverbindung genutzt wurde, die sie beeinträchtigt hatte. Es ist wieder einmal an der Zeit, den Memes zu danken.

In den letzten Wochen wurden die traditionellen sozialen Medien mit Kritiken von Letterboxd-Nutzern zu Saltburn überflutet, eine endlose Sammlung sarkastischer Kommentare, die den Kassenerfolg des Films (21,3 Millionen US-Dollar) und die Präsenz in den sozialen Medien definieren - der Film hat derzeit über eine Million Kritiken erhalten. Insbesondere ein Kommentar traf bei den Nutzern Anklang: „Mein Mann macht das alles, kann aber keine laufenden Eier essen?“ . Die Autorin ist der aufstrebende Kinostar Ayo Edibiri, Autorin, Synchronsprecherin, Komikerin und Schauspielerin, die an weltweit bekannten Projekten wie Big Mouth, The Bear, Bottoms und Abbott Elementary School gearbeitet hat. Seitdem sie entdeckt wurde, ist ihr Letterboxd-Profil schnell zu einem Hit geworden und hat sie in den letzten Wochen sogar bei Preisverleihungen verfolgt. Als Edibiri gefragt wurde, ob sie die Schauspieler, die sie auf der sozialen Plattform der Emmys gehänselt hat, treffen würde, antwortete sie prompt: „Ich bin Komikerin. Alles, was ich online sage, würde ich wohl jemandem ins Gesicht sagen. Ich habe eine Letterboxd, weil ich Filme liebe, ich liebe Fernsehen, ich liebe diese Branche. Ich weiß, wie schwer es ist, etwas herzustellen.“

Letterboxd wurde 2011 von den neuseeländischen Webentwicklern Matthew Buchanan und Karl von Randow gegründet und begann als unabhängiges Startup, das als „Goodreads für Filme“ beschrieben wurde. Das Projekt wurde von den beliebtesten Plattformen der Zeit inspiriert, nämlich Flickr, Last.fm und IMDb. Nachdem die Website im Laufe der Jahre mit dem Ausbruch von Covid-19 und der Einführung der ersten Lockdown-Regeln im Jahr 2020 eine Nische leidenschaftlicher Nutzer aufgebaut hatte, erlebte sie ein beispielloses Wachstum und wurde zu einem neuen Ort der Verbindung für Menschen, die ihre Tage zwischen einem Bildschirm und einem DIY-Projekt verbringen. Von Beginn der Pandemie bis 2023 ist die Anzahl der registrierten Konten auf Letterboxd von 1,8 auf 10 Millionen gestiegen. Dieser Anstieg veranlasste das kanadische Unternehmen Tiny, eine Mehrheitsbeteiligung in die Plattform zu investieren und ihr Wachstum zu beschleunigen. „Die Zusammenarbeit mit Tiny bedeutet für uns einen großen Sprung nach vorne“, sagte Buchanan von Randow, Mitbegründer von Letterboxd. „Die beeindruckende Erfolgsbilanz von Tiny, zu der auch die Förderung des Wachstums der blühenden Design-Community Dribbble gehört, spricht für ihre Fähigkeit, Unternehmen wie unseres aufzubauen und auszubauen, ohne die grundlegenden Komponenten zu verändern, die sie erfolgreich gemacht haben. Wir sehen dies als großen Gewinn für unsere Community, der es uns ermöglicht, die Zukunft von Letterboxd mit zusätzlichen Ressourcen zu festigen, ohne die DNA dessen, was es besonders macht, zu opfern.“

Nach der Wiedereröffnung der Kinos nach der Pandemie setzte sich der Erfolg von Letterboxd dank der Medienpräsenz, die durch Filme wie Barbie, Oppenheimer oder Everything Everywhere All At Once gefördert wurde, sowie durch spezielle Funktionen, die es App-Nutzern ermöglichen, vielfältige Inhalte zu teilen, unvermindert fort. Von der Freiheit, in Rezensionen alles zu schreiben, was Sie wollen, bis hin zur Erstellung öffentlicher Watchlists können Benutzer andere mit einem einfachen Hinzufügen eines brillanten Titels unterhalten. Zu den meistbesuchten Kollektionen gehören „I'm just a girl in the world“ und „feeling lost in your 20s“, die Romcoms und Klassiker vorschlagen, angefangen von Pride and Prejudice (natürlich die Version von 2005) bis hin zu „For when you want to feel something“, bei dem Poster in einer perfekten Farbskala angeordnet werden. Mit der Möglichkeit, nach anderen Profilen zu suchen, hat sich die Lieblingsaktivität der Letterboxd-Nutzer herauskristallisiert: das Lesen von Bewertungen von Branchenfachleuten. Wer möchte nicht Martin Scorseses Liste der Lieblingsfilme durchstöbern und herausfinden, was er vom Saltburn-Drehbuch hält? Die Social-Media-Plattform scheint auch die Aufmerksamkeit der Regisseurin Sofia Coppola erregt zu haben, die, nachdem sie in einem Interview mit der New York Times ihre Existenz entdeckt hatte, fragte, ob es einen romantischen Aspekt geben könnte, sich die Lieblingsfilme eines Typen anzusehen, den man mag. Eine Idee, die sicherlich schon jemand in die Praxis umgesetzt hat, und die in einem der kommenden Projekte des Regisseurs von Priscilla und Lost in Translation nicht so seltsam zu begegnen wäre.

Letterboxd bietet seinen Nutzern vollständige Meinungsfreiheit, was in den traditionellen sozialen Medien zunehmend fehlt, und fördert die Interessen der Generation Z, die derzeit 75% der aktiven Konten in der App ausmacht. Durch Memes und humorvolle Kritiken wird Letterboxd nicht nur zu einem Ort der Ablenkung, sondern auch zu einem einladenden Ort für alle, von den enthusiastischsten Filmfreunden bis hin zu den Sofia Coppolas, die gerade ihre Existenz entdeckt haben. Wieder einmal belohnt der ironische und unbeschwerte Ansatz einer unabhängigen Social-Media-Plattform den Mut ihrer Gründer, wie es bei BeReal der Fall war und beweist, dass Influencer und gesponserte Inhalte nicht immer notwendig sind, um eine erfolgreiche Online-Plattform zu starten.