Ist die Ära der Musiker mit eigenen Modemarken vorbei? Yeezys neueste Show scheint es zu bestätigen

Gestern Abend fand eine neue Yeezy-Show statt, die erste nach einer vierjährigen Pause, die auf die Skandale rund um das Verhalten von Gründer Ye und den anschließenden Bruch mit langjährigen Partnern wie adidas, Balenciaga und Gap folgte. Die Show fand in Los Angeles statt und zeigte die engsten Freunde des Rappers; seine Partnerin Bianca Censori eröffnete die Show mit dem Vortrag eines Gebets. Vor weißem Hintergrund waren die Looks erwartungsgemäß monochromatisch und in gedeckten Farben gehalten, umfassten aber auch Total-Black- und Total-White-Outfits.

Das auffälligste Detail der neuen Yeezy-Kollektion (die nicht zufällig anlässlich der Eröffnung eines neuen Stores in Los Angeles präsentiert wurde) war zweifellos ihre Ähnlichkeit mit älteren Drops der Marke. Abgesehen von einigen wenigen Stücken – wie dem transparenten Regenmantel (ein Trend, den nss bereits 2024 aufgegriffen hatte) und den durchscheinenden PVC-Stiefeln (ein weiterer Trend, den diese Seiten vor Monaten analysiert hatten) – bestätigte die Show die Befürchtungen all jener, die sich bei der Nachricht von der Rückkehr der Marke gesorgt hatten, sie könnte nicht mehr mithalten.

Waren Yeezy-Kollektionen bis in die frühen 2020er-Jahre eine Inspirationsquelle für die Fans des Rappers und für all jene Modemarken, die einen Teil seiner jungen Kundschaft abwerben wollten, scheinen sich die Rollen heute umgekehrt zu haben: Ye schaut nun seinerseits in die Modewelt, um kreative Ideen zu finden.

Das Ende der „Celebrity Brands"

Abgesehen von der Wolke der Kontroversen, die Ye umgibt – der aus gutem Grund aus der Popkultur verschwunden ist – bestätigt Yeezys jüngste Arbeit, dass die Branche der sogenannten „Celebrity Brands" an ihre Grenzen gestoßen ist. Rapper, Schauspieler oder Prominenter zu sein, reicht nicht mehr aus, um eine Marke zu lancieren, und man kann nicht erwarten, eine solche nach einem vierjährigen Stillstand am Leben zu erhalten, indem man schlicht dieselben Formeln recycelt, die sie einst erkennbar gemacht haben – vielleicht aufgefrischt mit einigen Trends, die Monate zuvor auf der Paris Fashion Week gesichtet wurden.

Streetwear hat in den letzten Jahren tiefgreifende Veränderungen erfahren – sowohl stilistisch als auch in Bezug auf Werte: Die Jugend von heute möchte keine Sneakers, die von ihrem Lieblingskünstler entworfen wurden, sondern solche von einer Marke, mit der sie sich politisch identifiziert. Es ist schwer vorstellbar, dass ein Rapper oder Künstler im Jahr 2026 ein so breites Publikum ansprechen kann, wie Ye es einst tat. Um den Streetstyle in diesem Jahr wirklich aufzurütteln, braucht es eine kreative Persönlichkeit, die in der Lage ist, über das eigene Ego hinauszublicken, um zu beobachten, was auf den Straßen passiert, aufzugreifen, was junge Menschen wollen, und zu verstehen, was Mode über sie aussagt. Die Trainingsanzüge in Nude-Tönen überlassen wir vorerst Bianca Censori.