Dopo quattro anni Ye torna in passerella con Yeezy Season 01 Lo show per celebrare l’apertura del suo primo store fisico a LA

Ye ha annunciato che il 4 novembre tornerà in passerella con Yeezy. Lo show sarà l’occasione per celebrare l’apertura del primo punto vendita fisico del brand, situato a Los Angeles, al 4317 di Beverly Boulevard.

Dopo la collezione di debutto, presentata nel 2015, e anni di collaborazione con adidas, consacrata dall'incredibile successo delle sue sneaker, Yeezy ha attraversato una profonda crisi a partire dal 2022, in seguito allo show off-calendar organizzato a Parigi. In quell'occasione, le modelle sfilarono indossando magliette con la scritta «White Lives Matter» - uno slogan provocatorio in contrapposizione a Black Lives Matter, il movimento nato per denunciare il razzismo sistemico e le violenze della polizia in America. Nello stesso mese, le dichiarazioni antisemite diffuse da Ye innescarono una serie di conseguenze che portarono adidas, con cui il rapper aveva instaurato una collaborazione multimiliardaria, a interrompere definitivamente i rapporti. La vicenda ebbe ripercussioni a catena, coinvolgendo anche Balenciaga, Gap e l'agenzia di talenti CAA, che decisero a loro volta di prendere le distanze dall'artista.

Gli scandali non si sono fermati negli anni successivi: dalla controversa relazione con Bianca Censori alle accuse di molestie mosse da una sua ex assistente, passando per le dispute legate al copyright, i concerti annullati nel Regno Unito a causa della revoca del visto e gli show vietati in Italia e in Russia. Insomma, Ye non è certo scomparso dai riflettori, ma la sua presenza mediatica è stata accompagnata prevalentemente da una connotazione negativa. Questo nonostante i tentativi di scusarsi per quanto accaduto in passato, attribuendo alcuni dei propri comportamenti al disturbo bipolare di cui ha parlato pubblicamente.

Lo show appena annunciato potrebbe rappresentare un nuovo inizio per il brand e un'occasione per ripartire, prendendo le distanze dalle controversie che ne hanno segnato gli ultimi anni? Un primo segnale di rinascita di Yeezy nel mondo della moda è già arrivato con il ritorno delle sue calzature nei negozi fisici, grazie a un accordo di distribuzione con JD Sports. A partire da agosto, il retailer ha iniziato a vendere nei propri punti vendita e online le sneaker Yeezy rimaste nei magazzini dopo l'interruzione della collaborazione con adidas.

Resta da capire se, anche riuscendo a rilanciare Yeezy, Ye sarà in grado di confrontarsi con un mercato profondamente diverso rispetto a quello di qualche anno fa. Dal 2022 a oggi sono cambiate le tendenze, i gusti dei consumatori e gli stessi riferimenti estetici della moda. Le Yeezy, un tempo onnipresenti e desiderate, oggi sono quasi invisibili, così come lo stile che aveva reso immediatamente riconoscibile il brand. Anche la fanbase di Ye potrebbe essere cambiata, soprattutto alla luce delle controversie degli ultimi anni. Il problema, quindi, non sarà soltanto ricostruire l'immagine del marchio e garantirne una nuova disponibilità sul mercato, ma soprattutto capire se esiste ancora un pubblico fedele, disposto a riconoscersi nei suoi valori e nella sua estetica.