In welchem Sinne hat Donatella Versace eine neue Marke auf den Markt gebracht? Es wird es wahrscheinlich sowieso nicht einmal nach Europa schaffen

Während die Mailänder Modewoche über der Branche und ihrer bereits erschöpften Belegschaft steht, hat Donatella Versace ihr erstes Unternehmen außerhalb des Familienunternehmens angekündigt, das sie seit Jahren leitet. Die Designerin und Modeikone hat mit der in Kalifornien ansässigen Gruppe Revolve ein neues unabhängiges Joint Venture gegründet, das sich auf Mode und Schönheit konzentriert — ein Projekt, das konzipiert wurde, um eine neue Generation von Verbrauchern direkt anzusprechen.

Die Initiative folgt auf eine Phase großer Veränderungen für Versace. Im März 2025 trat Donatella unter der Leitung von Capri Holdings von ihrer Rolle als Creative Director zurück, eine Position, die sie fast dreißig Jahre lang innehatte, und wurde zur Markenbotschafterin. Wenige Monate später ging die Marke in die Kontrolle der Prada Group über, und die Kreativdirektion erlebte eine schnelle Abfolge: Nach nur einer Staffel mit Dario Vitale kam Pieter Mulier hinzu. Frei von den Anforderungen einer Marke wie Versace, die kreative Leitung einer Marke wie Versace zu übernehmen, hat sich die Designerin dafür entschieden, etwas Eigenes zu bauen.

Das neue Projekt, das noch nicht einmal einen Namen hat, zielt darauf ab, die Art und Weise, wie junge Menschen Stil entdecken, Kultur erleben und ihre Einkaufsmomente teilen, neu zu erfinden. Revolve, eine 2003 gegründete Plattform, die 2025 auf einen Umsatz von über 1,2 Milliarden US-Dollar angewachsen ist, bringt Technologie, Infrastruktur und ein globales Netzwerk an den Tisch. Die Gruppe hat bereits bewiesen, dass sie in der Lage ist, mit Stars und Influencern zusammenzuarbeiten, indem sie ein Beauty-Joint Venture mit Cardi B und ein weiteres Projekt mit Sofia Richie Grainge gegründet hat.

„Kultur entsteht aus Verbindungen“, sagte Donatella Versace gegenüber Vogue. „Gemeinsam wollen wir diese Verbindung mit einer neuen Stimme, einem neuen Look und einer neuen Energie herstellen. „Die Mitbegründer von Revolve, Michael Mente und Mike Karanikolas, hoben die Gelegenheit hervor, einer der ikonischsten Stimmen der zeitgenössischen Mode eine völlig kostenlose Plattform zu bieten — eine Plattform, die in der Lage ist, von Grund auf etwas aufzubauen, das einen langfristigen Horizont hat. Die ersten Produkte werden 2027 erwartet, werden sich auf Schönheit konzentrieren und in den USA, Lateinamerika, im asiatisch-pazifischen Raum und im Nahen Osten vertrieben werden. Neben Kleidung und Beauty umfasst das Projekt auch Unterhaltungsinhalte, die über den Laufsteg hinausgehen.

Mit 71 Jahren übt Donatella Versace weiterhin eine breite Anziehungskraft aus. Mit über 12 Millionen Instagram-Followern und einer ständigen Präsenz in der Popkultur — von einem Cameo-Auftritt in The Devil Wears Prada 2 bis hin zu archivierten Looks, die dieses Jahr von Zendaya, Miley Cyrus und Jennifer Lopez getragen wurden — bleibt die Designerin eine Brücke zwischen den Generationen. Das Joint Venture mit Revolve gibt ihr nun die Freiheit, ein jüngeres Publikum mit einer persönlichen, inklusiven und ungefilterten Stimme anzusprechen, und das über die Grenzen der Marke hinaus, die ihren Namen trägt.