Verlässt Donatella Versace Versace? Gerüchten zufolge läuft sein Vertrag im Februar aus - aber die Zukunft ist unklar

Gerüchte landen immer im Freien. Und in der Modewelt, in der das Flüstern oft die Grenzen überschreitet, erweisen sich viele der unvorstellbarsten Gerüchte als die wahrsten. Dies ist der Fall bei Donatella Versace, die kürzlich wieder in den Feeds vieler ihrer Fans auftauchte, nachdem sie in einer Zeit, die für ihre Marke nicht besonders rosig ist, ein triumphales Karussell mit ihren Höhepunkten des Jahres veröffentlicht hatte (2018 für 2,1 Milliarden US-Dollar an Capri Holdings verkauft). Laut mehreren Gerüchten, die in einem kürzlich erschienenen WWD-Artikel sowie in Chats und Posts in sozialen Medien an Substanz gewonnen haben, erwägt Capri Holdings Berichten zufolge nicht nur, Versace zusammen mit Jimmy Choo zu verkaufen, nachdem der Milliarden-Dollar-Deal mit Tapestry gescheitert ist, sondern es könnte sich auch bald von Donatella Versace trennen, die seit Jahrzehnten deren Creative Director ist und deren Vertrag möglicherweise im kommenden Februar ausläuft und nicht verlängert wird. Natürlich haben weder die Marke noch Capri Holdings etwas bestätigt, obwohl viele in dem von der Designerin geposteten Karussell gesehen haben, auf dessen letzter Folie ein Video zu sehen war, in dem sie ein definitives „Das ist alles“ sagte, bevor sie sich in ihrem Bürostuhl abwandte, eine Art abschließende Bemerkung. Aber könnte Donatella Versaces Ausstieg aus Versace eine realistische Möglichkeit darstellen?

Der erste Eindruck ist, dass Donatella Versace die Marke, die von ihrem legendären Bruder Gianni gegründet wurde und immer an der Seite ihres Bruders Santo, der derzeit ihr Präsident ist, und ihrer Tochter Allegra geführt hat, aufgeben würde. Dennoch führte die Familie Versace mit dem Verkauf der Marke an Capri Holdings eine Operation durch, die der von Tom Ford und Dries Van Noten in den letzten Jahren nicht allzu unähnlich war, und gab einen Teil ihrer Entscheidungsbefugnisse an neue Administratoren ab. Der rote Faden scheint die sich entwickelnde Rolle des Kreativdirektors zu sein: Das Designen von Kleidung ist heute nur ein Teil eines größeren, riskanteren, anstrengenderen und wahrscheinlich weniger kreativ stimulierenden Prozesses, von dem sich viele Designer, die in den 90er und frühen 2000er Jahren berühmt wurden, lösen, nachdem ihre jeweiligen Marken in Bezug auf Vertrieb, Anzahl der Kollektionen und Produktkategorien für die Bemühungen eines einzelnen Individuums zu groß geworden sind und sogar die ursprüngliche Berufung von Herstellung von Mode im engeren Sinne. Unter der Annahme, dass die Gerüchte wahr sind und der Vertrag von Donatella Versace als Creative Director bei seinem nächsten Ablauf nicht verlängert wird, würde dies nicht unbedingt ihren Austritt aus der Marke bedeuten. Die drei Mitglieder der Versace-Familie sind alle immer noch Teil des Verwaltungsrates des Unternehmens. Ein Rücktritt von der kreativen Leitung könnte also im Wesentlichen bedeuten, dass Donatella Versace ihre Aufgaben erleichtert, ohne sich vollständig von der Szene zurückzuziehen.

Natürlich könnten sich die Dinge ändern, wenn die Marke den Besitzer wechseln würde, aber es wäre vielleicht unklug, wenn ein Administrator die Marke von der Familie trennen würde, die ihren Namen trägt, es sei denn, die Familie selbst wünscht dies. Hier kommen wir zum zweiten Gerücht, über das WWD berichtet hat, nämlich dass John Idol, CEO und Präsident von Capri Holdings, mehrfach mit Donatella Versace wegen der Markenstrategie aneinandergeraten ist und erklärt hat: „Wir glauben, dass wir zu viele einzigartige Statement-Artikel von Versace entfernt haben, was zu einer weniger aufregenden Marken- und Produktidentität geführt hat. Wir haben auch unser Angebot an Produkten für ambitionierte Verbraucher erheblich reduziert, als wir versuchten, die Marke aufzuwerten.“ Diese Worte regen zum Nachdenken darüber an, wie die Marke über die unsichtbare organisatorisch-logistische Strategie hinaus möglicherweise eine Umgestaltung oder einfach eine Neuheit benötigt. Wir wissen noch nicht, was die Zukunft für Donatella Versace bei Versace bereithält — aber vielleicht gibt die nächste Show der Mailänder Fashion Week einen Hinweis: Wenn es wirklich ihre letzte Show ist, wird sie sicherlich spektakulärer als sonst. Die bevorstehenden Auftritte von Maria Grazia Chiuri bei Dior und Silvia Venturini Fendi bei Fendi werden voraussichtlich ähnlich bemerkenswert sein, aber auch dies sind nur Gerüchte.