Die kultigsten Versace-Momente von Donatella Versace Siebenundzwanzig Jahre Geschichte

Im Juli 1998, ein Jahr nach dem Tod ihres Bruders, präsentierte Donatella Versace ihre erste Kollektion für die von Gianni Versace gegründete Marke. Fast dreißig Jahre lang hat die Kreativdirektorin die kreative Vision ihres geliebten Bruders, den sie seit der Gründung des Modehauses 1978 begleitet hatte, verbreitet, bewahrt und weiterentwickelt. Die Aufgabe, vor der sie in den letzten drei Jahrzehnten stand, war mühsam, aber Donatella hat bewiesen, dass sie der Herausforderung gewachsen ist. Schließlich ist Versace ihre Familie und sie ist Versace. In diesen dreißig Jahren hat sich die Designerin als Ikone der Modewelt etabliert und zählt immer wieder zu den einflussreichsten und avantgardistischsten Namen. Bedenken Sie nur, dass Google Images heute größtenteils ihr zu verdanken ist — das Feature wurde genau aufgrund des Jungle Dress geschaffen, das von Donatella Versace für die SS2000-Kollektion entworfen und von Jennifer Lopez bei den Grammy Awards 2000 berühmt getragen wurde. Das Versace-Universum, das vom Nachfolger des Gründers bewahrt und gepflegt wurde, wurde schon immer von Prominenten, Musikern und den einflussreichsten Künstlern der Welt sowie von den Topmodels bevölkert, deren Karriere unter der Ägide der Medusa begann und florierte. Verführung, das Durchbrechen von Stereotypen und eine Identität, die so stark ist, dass sie erkennbar ist, ohne den Namen lesen zu müssen — das war Donatella Versace Versace. „Mein Name ist, mein Name ist Versace“, hallte am Set am Ende ihrer letzten Modenschau als Creative Director während der letzten Mailänder Modewoche wider. Ab dem 1. April wird Donatella Versace globale Chefbotschafterin und überlässt die kreative Leitung Dario Vitale.

Hier sind einige der kultigsten Momente in Donatella Versaces Karriere.

Versace Atelier FW99

Während der Atelier Versace FW99-Show festigte Naomi Campbell — Muse und enge Freundin von Gianni und Donatella Versace — ihren Status als Supermodel mit einem ikonischen Runway-Moment. In ein schwarzes Seiden-Minikleid mit gewagt tief ausgeschnittenem Rücken gehüllt, ging Campbell mit absoluter Eleganz und Selbstvertrauen. Mit einer schnellen und erhabenen Geste bürstete sie ihr Haar zur Seite und enthüllte ihren Rücken in all seiner Sinnlichkeit, was dem Publikum den Atem raubte. Ein markanter Moment, der für immer in die Geschichte von Versace und der Mode eingebrannt ist.

Versace SS01-Kampagne

Für die SS01-Kollektionskampagne arbeitete Donatella Versace mit dem renommierten Fotografen Steven Meisel zusammen. Die visuelle Erzählung porträtierte Malgosia Bela und Ivan De Pineda in einer intimen Schlafzimmerumgebung, umgeben von einer Atmosphäre intensiver Sinnlichkeit. Abgerundet wurde die Szene durch ein weiteres Model, dessen Gesicht verborgen blieb und das nur in Strümpfen gekleidet war. Die Intimität, die pure Sexualität von Versace und Meisels voyeuristischer Blick schufen eine unvergessliche visuelle Geschichte.

Versace SS09

Die Versace SS08-Show wurde von der jungen Tanya Dziahileva eröffnet, die damals erst 17 Jahre alt war. Ihr Debüt gab sie mit einem Spaziergang, der unvergesslich bleibt. Die Landebahn, die aus digitalen Bildschirmen bestand, fügte einen zusätzlichen Schwierigkeitsgrad hinzu: Zu der Zeit gaben die Models zu, dass die eigentliche Herausforderung des Gehens für Versace darin bestand, auf Glas zu laufen. Die Kollektion war ein großer Erfolg und bestand aus drapierten, fließenden Kleidern mit einer göttlichen Ausstrahlung, die extreme Sinnlichkeit ausstrahlt. Sarah Mower schrieb auf Vogue Runway: „Als ein Model in einem drapierten beigen Overall auftauchte, tobten die Fotografen — denen die ätherischsten Models normalerweise gleichgültig sind — aus. Solche männlichen Ovationen waren seit Ewigkeiten nicht mehr auf einem Laufsteg zu hören.“ Die Show markierte einen Übergangsmoment in der Mode, als sie von der Y2K-Ästhetik zum gedämpfteren Ansatz der 2010er Jahre überging. Donatella bewies, wie sich die DNA von Versace weiterentwickeln kann, ohne ihre Essenz zu verlieren.

Versace SS15-Kampagne

Die Verbindung zwischen Madonna und Donatella Versace geht über die professionelle Zusammenarbeit hinaus. Madonna war das Gesicht mehrerer Kampagnen für die Marke, angefangen 1995, als sie von Mert Alas & Marcus Piggott fotografiert wurde und den zeitlosen Glamour von Jean Harlow, der amerikanischen Schauspielerin der 1920er Jahre, verkörperte. 2005 kehrte sie als Geschäftsfrau für Versace zurück, während sie sich 2015 einfach als sie selbst ausgab: ein internationaler Star und unangefochtene Königin des Pop. Ihre Beziehung ist tief, intim, fast symbiotisch. Ein Beweis für diese besondere Verbindung war während ihres Celebration Tour-Konzerts in Mailand, als Madonna Donatella Versace auf die Bühne einlud und damit erneut die unzerbrechliche Verbindung zwischen der Marke Medusa und globalen Ikonen besiegelte.

Versace SS18

Anlässlich des zwanzigsten Todestages von Gianni Versace fand die SS18-Show auf der renommierten Triennale di Milano statt, wo Donatella „ein Genie... eine Ikone... meinen Bruder“ würdigte. Sie schöpfte direkt aus den Archiven und ließ legendäre Drucke und Werke aus den Jahren 1991-95, Versaces goldenen Jahren, wiederaufleben: Vogue, Warhol, My Friend Elton, Icons, Baroque, Animalia, Native Americans, Trésor de la Mer, Metal Mesh und Butterflies. Jedes Thema wurde in eine Capsule-Kollektion umgewandelt, die Platz für eine Garderobe bot, die auf Vogue-Coverfaces, Seesternmotiven und Porträts von Marilyn Monroe und James Dean basiert. Auf dem Laufsteg waren sowohl Supermodels der neuen Generation — Gigi und Bella Hadid, Kaia Gerber, Candice Swanepoel und Vittoria Ceretti — als auch im großen Finale die ursprünglichen Supermodels von Gianni Versace zu sehen: Carla Bruni, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Claudia Schiffer und Helena Christensen. Die Atmosphäre entzündete sich, als George Michaels Freedom gespielt wurde, und Donatella Versace ging neben ihnen her und sorgte für einen Moment purer Emotionen. Die Show wurde zu einem unvergesslichen Ereignis und sicherte sich ihren Platz unter den ikonischsten Modenschauen der letzten zwanzig Jahre.

Die Versace FW18-Kampagne

Für die FW18-Kampagne arbeitet Versace erneut mit dem legendären Steven Meisel zusammen und produziert das längste Shooting aller Zeiten für das Modehaus mit nicht weniger als 54 Protagonisten. Neben der außergewöhnlichen Fotografie umfasst die Kampagne ein kurzes Video, das dazu bestimmt ist, in kürzester Zeit ikonisch und viral zu werden. Die Protagonistin ist Donatella Versace, flankiert von einer Mischung aus Topmodels und aufstrebenden Gesichtern, die mit einem starken Ton ein für alle Mal die korrekte Aussprache des Namens der Maison klarstellen: „Es ist Versace, nicht Versachee“. Das Video ist im Internet voll im Trend und macht aus einer einfachen Fehlaussprache einen Kultmoment, in dem die Energie und die unverwechselbare Identität von Versace gefeiert werden.

Versace SS20

Um das zwanzigste Jubiläum des Jungle Dress (und die Geburt von Google Images) zu feiern, brachte Donatella Versace das legendäre Kleid für SS20 zurück auf den Laufsteg. „Okay, Google, jetzt zeig mir das echte Jungle Dress“, erklärte sie. Zu jedermanns Überraschung erschien Jennifer Lopez augenblicklich auf dem Laufsteg und ließ das Publikum atemlos. Die Kollektion belebte die Ästhetik der späten 90er nicht nur durch Prints, sondern auch durch dominante Schwarztöne, Stöckelschuhe und eine kühne, direkte Sinnlichkeit wieder und entfernte sich vom kommerzielleren Ansatz früherer Saisons.