Der gute alte Tom Ford ist zurück bei Gucci FW26 Ah, das war von Demna?

Mit La Famiglia hatte Demna seine Vision für Gucci vorgestellt, ein Universum, das aus einzigartigen Charakteren und ebenso originellen Looks besteht. Dieses Mal entschied er sich für sein Runway-Debüt mit der Maison, auf Nummer sicher zu gehen. All dies geschah nur wenige Tage nach der Veröffentlichung seiner ersten Kampagnen, einer Reihe von Bildern und Videos, die mit KI erstellt wurden und in der Kreativbranche zu erheblichen Kontroversen führten. „Provozieren ist das, was er am besten kann — er muss das mit Absicht getan haben, um uns vor der Show aufzumuntern“, versicherten Demnas Presse und Fans. Und so entschied sich Demna heute, nach einem Film und zwei Lookbooks, die ins Schwarze getroffen hatten und Archivstücke und Neues mit einer guten Portion Frechheit vermischten, das Vertrauen von Kering und Investoren mit einer majestätischen, sinnlichen und glamourösen Show zu gewinnen, der jedoch die Originalität fehlte, die er seinen Fans zu Beginn seiner kreativen Leitung versprochen hatte.

Gestern, nach der Kontroverse um Guccis jüngste KI-Kampagnen, veröffentlichte Demna eine öffentliche Notiz, in der er seine Vision für die Maison darlegte. In Bezug auf die Marke erklärte der Designer, dass er die Marke als Person identifiziere: „Es ist Drama, Leidenschaft, Exzess, Widerspruch, Liebe und Hass, Triumph und Zusammenbruch, Stolz und Verletzlichkeit, Ausdauer, Chaos, Genie. Alles, was über einen Menschen gesagt werden kann, kann über Gucci gesagt werden.“ Er erzählte, dass er die Uffizien besucht und Botticellis Primavera zum ersten Mal gesehen hat, was Gucci Flora inspirierte, und Botticellis Venus entdeckt hat. Verzaubert fiel ihm beim Betreten der Piazza della Signoria als Erstes der Palazzo Gucci auf. „In diesem Moment verstand ich den Platz, den Gucci in der italienischen Kultur einnimmt [...] Ich will nicht, dass es intellektuell ist, aber ich möchte, dass Gucci ein Gefühl ist.“

Zu Füßen imposanter Statuen, entlang eines endlosen weißen Lichtstreifens, erhob sich eine Sammlung, die aus einer beeindruckenden Anzahl von Looks bestand, auf den Laufsteg. Aber während das Set das Publikum ins Zentrum von Florenz entführte, erinnerten figurbetonte Kleider, ultraenge T-Shirts und enge Hosen direkt an die späten 90er Jahre. Die hohe und niedrige Besetzung, darunter Rapper der neuen Generation wie Nettspend und Fakemink sowie historische Supermodels wie Kate Moss, Karlie Kloss und Elsa Hosk, verstärkten die Medienwirkung der Show, während der Spaziergang der Models selbst — müde, hinkend und abgelenkt — die alte Balenciaga-Attitüde der Demna-Ära widerspiegelte.

Von tief sitzenden Hosen bis hin zu muskulösen Shirts, vom tiefen Ausschnitt bis hin zum goldenen Horse-Bit, das nackte Haut schmückt, alles hatte den gleichen Geschmack von Tom Fords Gucci. Ein Geschmack, der auch nach Geld riecht, wenn man bedenkt, wie viel Aufmerksamkeit den Stücken des amerikanischen Designers in den letzten Monaten im Internet, in Modearchiven und auf Websites für den Verkauf von Second-Hand-Produkten entgegengebracht wurde (seit 2021 sind die Suchanfragen nach Gucci von Tom Ford weltweit sprunghaft angestiegen). Nach sensationellen Lookbooks und Filmen beschloss Demna für den Runway, dem Publikum — nämlich Käufern, Investoren und Gucci-Fans — genau das zu bieten, was es wollte. Um uns zu überraschen, ließ er nur ein paar heruntergezogene Hosen übrig, um Unterwäsche und etwa ein Dutzend Gürteltaschen mit Logo zum Vorschein zu bringen. Es ist vielleicht nicht der Rezessionskern von 2008, aber es war sicherlich nicht genug, um uns sprachlos zu machen.