Guccis neue Ära ist eine Familienangelegenheit Demna hat seine neue Vision für Gucci in einer überraschenden Ankündigung enthüllt

Alle haben darauf gewartet und endlich ist es da. Demnas erste Kollektion für Gucci wurde nicht mit der klassischen Show präsentiert (dafür müssen wir bis Februar warten), sondern mit einem Film, der heute der Presse gezeigt wird, und einem Lookbook mit dem Titel "La Famiglia“. Mit Demnas üblichem ironischen Flair wird das Lookbook als eine Reihe gerahmter Portraits präsentiert, die jeweils einem italienischen Archetyp gewidmet sind, der gerade genug stereotyp ist, um tatsächlich authentisch zu sein: Jeder, der in den seltenen Welten von Mode, Kunst, Design arbeitet, oder jeder, der einfach reich genug ist, hat diese Charaktere bereits gesehen, wie sie durch Montenapoleone, über die Tanzflächen von La Boum oder im Restaurant von Casa Cipriani. Auf dem Papier geht es um Prazzatura und unerreichbare Raffinesse, aber die Fotos und insbesondere ihre Titel zeigen stattdessen die selbstgefällige Ironie einer Realität, die durch die Linse des Humors verstärkt wird. Gucci ist wieder real.

Individuell sind die Kleidungsstücke sehr klassisch, präsentiert mit Demnas Volumen und Attitüde und mit einem Stil, der sowohl elegant, herrlich campig als auch prahlerisch mit einem sehr an Tom Ford erinnernden Unfug ist, allerdings gemildert durch einen erzählerischen Rahmen, der nicht ernst ist, sondern eher den einer funkelnden Komödie. Es ist also kein Zufall, dass die neue Kollektion buchstäblich in einer Reihe von Rahmen präsentiert wird — Elemente, die den neuen Kontext unterstreichen, in den diese Looks gestellt werden. Der Rahmen macht das Bild: Eine Operation, die besonders auf Demnas Denkweise abgestimmt ist, der in seinen zehn Jahren bei Balenciaga geschickt darin war, zu erraten, wie das Gehirn einer Generation wie der unseren tickt, einer Generation, die chronisch online ist.

Es ist daher keine Überraschung, dass die Sammlung heute Morgen über Instagram der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde, sofort sichtbar und verfügbar (und teilbar) ist. Natürlich hat Demna als erste Kollektion viele Stilelemente, aber es gibt ein Gefühl eines Fortschritts — keine Trainingsanzüge oder Sneaker, keine Anspielung auf den „Kitsch der Peripherien“, keine Maranza, keine Babuschka, die in den Supermarkt geht. Abgesehen von den Kleidungsstücken, die bei Gucci schon immer gut gemacht wurden, unabhängig von Ära und Kreativdirektor, ist die wirklich wichtige Veränderung hier die unbeschwerte Note, mit der sich die Kollektion bewegt, deren Looks nicht ohne zumindest ein leichtes Lächeln durchblättert werden können. Eine Kollektion, die in erster Linie sofort auffällt, wie notwendig ein bisschen gesunde Lebendigkeit, ein Hauch von Brio waren, um die legendäre Marke Florentine ein wenig atmen zu lassen.

Dies führt uns vor allem zu der Frage: Ist Humor das, was der heutigen Mode fehlt? Die Fähigkeit, Menschen zum Lächeln zu bringen, ist schließlich nichts anderes als die Fähigkeit, zu unterhalten. Und Demna versteht, dass heute eine Sache die Mode ist, die sich nur sehr wenige in Geschäften leisten können, und eine ganz andere ist die Mode, die wir mit unseren Augen konsumieren, in Instagram-Geschichten teilen können, in denen wir "100% ich" kommentieren, und daraus entsteht dann die allgemeine Erzählung, im Volksmund das Phänomen genannt, das letztendlich die Endkunden überzeugt. Mehr als die neue Ära von Gucci, die bei Demna in sicheren und vertrauenswürdigen Händen zu sein scheint, scheint diese Kollektion der Mode zu signalisieren, dass es der richtige Weg ist, sich selbst nicht zu ernst zu nehmen.