Shein möchte mit kleinen italienischen Unternehmen zusammenarbeiten Möchte das Ultra-Fast-Fashion-Unternehmen in die Handwerkskunst einsteigen?

Für Shein, eines der weltweit führenden Ultra-Fast-Fashion-Unternehmen, wird Italien immer wichtiger. Dies wurde in einem Interview mit MF Fashion vom EMEA-Präsidenten Leonard Lin erklärt und wird auch durch die Verkaufsdaten des Marktplatzes im Land bestätigt. Laut einer aktuellen Studie von Stileo sind sechs von zehn Italienern Verbraucher, die Produkte gekauft haben, die als ultraschnell modisch gelten. Nur 19% der Umfrageteilnehmer geben an, noch nie auf Plattformen wie Temu und Shein eingekauft zu haben und beabsichtigen auch nicht, dies in Zukunft zu tun. Wie Lin gegenüber MF Fashion erklärte, bereitet sich das Unternehmen nun darauf vor, seine Positionierung im Westen zu stärken: zuerst mit seiner Börsennotierung in London, für die keine Informationen veröffentlicht werden konnten, und dann mit einem Projekt der Zusammenarbeit mit italienischen kleinen und mittleren Unternehmen. Neben Italien arbeitet Shein laut Lin auch daran, sich in der Türkei weiter zu etablieren, wo das Unternehmen über ein Netzwerk von Herstellern verfügt, um die Versandkosten angesichts der potenziellen Zölle aus China, die Europa möglicherweise erheben könnte, zu senken.

In den letzten zwei Jahren hat Shein ein Vertriebszentrum in Stradella, Pavia, eröffnet, das hauptsächlich „Südeuropa, einschließlich Italien, Spanien und Portugal“, bedient, sagte Lin. Darüber hinaus fügte der EMEA-Präsident des Unternehmens hinzu: „Wir sind derzeit Mitglieder von Assolombarda und Anitec, italienischen Handelsverbänden, die uns bei unserer Integration und Entwicklung im lokalen Kontext unterstützen“. Jetzt arbeite Shein daran, dass immer mehr italienische Marken auf seinen Markt kommen, fügte Lin hinzu, während an dem „Inkubator“ -Projekt Shein X (ein Projekt, das Kreativen und Designern den Zugang zur Infrastruktur des chinesischen Unternehmens ermöglicht, um ihre Kollektionen zu produzieren und zu verkaufen) bisher 155 italienische Designer beteiligt waren. „Italien ist das am stärksten vertretene Land in Europa“, sagte Lin.

Obwohl Sheins Mode eine große Anzahl italienischer Verbraucher angezogen hat, scheint das Land zwischen Billigmode und ethischen Bedenken gespalten zu sein. Laut dem Bericht von Stileo, Fashion Research 2024, sind 53% der Befragten nicht daran interessiert, auf Websites für ultraschnelle Mode einzukaufen, da sie der Meinung sind, dass die angebotenen Produkte von geringer Qualität sind. 31% sind besorgt über die Auswirkungen von Marktplätzen wie Shein und Temu auf die Umwelt sowie über die Arbeitsbedingungen der Mitarbeiter in ihren Fabriken. Was die Zölle anbelangt, die Europa auf Importe von ultraschneller Mode erheben will — eine Initiative, die lokalen Produzenten und Unternehmen helfen soll —, so sind 54% der von Stileo befragten Nutzer dafür, auch wenn dies bedeutet, mehr für Produkte zu zahlen, die auf Websites im Ausland gekauft wurden. Während Sheins Aufstieg an die Macht bisher ungehindert schien, könnten neue Gesetze wie der digitale Reisepass für Gegenstände das Wachstum des chinesischen Riesen verlangsamen. Shein bereitet sich dennoch auf die Auswirkungen vor: Neben seinem Börsendebüt in Großbritannien und der Einrichtung eines Schifffahrtsknotens in der Türkei erklärte Lin, dass das Unternehmen an einem digitalen Reisepass arbeite, der den europäischen Standards entspricht.