Die Olsen-Zwillinge haben soziale Medien bei der The Row Show verboten Das gute alte „Du kannst nicht bei uns sitzen“

Sie haben den ersten Birkin-Post-Birkin realisiert und jetzt verbieten sie Telefone bei ihrer Show. Sie haben entscheidende Momente in der Geschichte der amerikanischen Popkultur geschaffen, und jetzt verleugnen sie sie. Ihre Marke ist in den letzten Stunden in aller Munde, aber in keiner Bildergalerie. Ashley und Mary-Kate Olsen haben es geschafft, auf High Fashion Twitter für Kontroversen zu sorgen, ohne das Aussehen der neuen Kollektion zu teilen. Sie laden das Publikum einfach ein, den Laufsteg ohne Smartphones zu genießen: „The Row freut sich darauf, Sie bei der Winterpräsentation 2024 am Mittwoch, den 28. Februar um 12:00 Uhr zu begrüßen. Wir bitten Sie, während Ihrer Erfahrung keine Inhalte aufzunehmen oder zu teilen.“ Bei der Show von gestern Morgen wurde den Gästen ein Notizbuch zur Verfügung gestellt, in dem sie ihre Kommentare aufschreiben konnten, was an die 90er Jahre erinnert. Auf dem bildlosen Instagram-Profil dokumentiert StyleNotCom, dass die Präsentation einen khakifarbenen Trenchcoat, damenhafte Silhouetten, Papa-Sneaker und Turbane beinhaltete, während am Ende der Show Kaffee und Madeleines serviert wurden. Eine neue Art von Luxus, die diejenigen ausschließt, die sich die Kleidung von The Row eigentlich nicht leisten können. Die Entscheidung der Olsen-Zwillinge, die Marke noch inkognito zu gestalten, nimmt der Demokratisierung der Mode mehrere Schritte zurück. Einige schätzten die Idee und räumten ein, dass für eine ohnehin undurchdringliche Marke der Online-Ruhm keine Rolle spielt, während andere den Snobismus der Designer beklagen.

Vanessa Friedman, Moderedakteurin der New York Times, die bei der Show von The Row anwesend war, schrieb auf X, dass die Anfrage der Designer sie frustrierte. „Ich glaube nicht, dass das Fotografieren meine Fähigkeit beeinträchtigt, vollständig zu betrachten, was ich sehe. Und ich glaube, ich bin alt genug, um das selbst zu entscheiden.“ Während auf der einen Seite die Aufforderung (die im Grunde eine Verpflichtung war), auf Telefone zu verzichten, der Show eine seltene Kostbarkeit verlieh, in einer Zeit, in der Wi-Fi-Verbindung und Ansichten jedes menschliche Gefühl unterdrücken, scheint es auf der anderen Seite eine anachronistische Zumutung zu sein, das soziale Publikum von dem zu trennen, was auf der Fashion Week passiert. Zumal, wie Friedmans Enttäuschung betont, die auf der Messe anwesenden Insider zur Arbeit und nicht zum Vergnügen da waren, sodass ihr Telefonieren eher eine Notwendigkeit als ein Laster war. Im gleichen Gedankengang könnte man argumentieren, dass genauso wie die Gäste einer Modenschau die Freiheit haben sollten, zu wählen, Designer es sich leisten können, bei ihrer Arbeit Diskretion zu verlangen.

Was anscheinend wirklich Kontroversen über die „altmodische“ Show von The Row ausgelöst hat, geht es eher darum, was zuvor passiert ist. Wie wir uns erinnern, erfreute sich die Marke in den letzten Monaten wachsender Beliebtheit: Mit dem Aufkommen des stillen Luxus sind Prominente und Popstars dem Reiz zurückhaltender, zeitloser Looks erlegen, wie Jennifer Lawrence, die im vergangenen Herbst in The Row von Kopf bis Fuß auf den Straßen von New York fotografiert wurde, um für die Veröffentlichung ihres neuen Films zu werben. Gleichzeitig gab es einen wahren Boom an Herrentaschen, vor allem an teuren, sodass It-Boys, deren Stil weit und breit bewundert und kopiert wird, wie Jacob Elordi und Harry Styles, mit der Margaux gesehen wurden, der Tragetasche mit einem Preis von über 7.000 Euro, die zum „nächsten Birkin“ gekürt wurde. Im Laufe des Jahres 2023 sorgten all diese Hinweise für eine Pop-Repräsentation von The Row. Die endgültige Krönung durch Lyst positionierte den Margaux als das angesagteste Produkt des letzten Quartals des Jahres. Nachdem Luxus von der TikTok-Fähigkeit des stillen Luxus profitiert hat, will er jetzt wieder „still“ sein, aber in der Welt der sozialen Medien kann man nicht gerade den Stein werfen und die Hand verstecken: Sobald eine Nachricht auf der For You-Seite ankommt, wird es schwierig, sie einzudämmen.

Die Bitte der Olsen-Zwillinge, die Looks der neuen Kollektion nicht online zu veröffentlichen, könnte der perfekte Gegenangriff auf die Welle der Popularität sein, die ihre Marke im letzten Jahr erhalten hat. Schließlich waren sie nicht diejenigen, die hinter dem Wiederaufleben des stillen Luxus unter den neuen Generationen standen, genauso wie sie Elordi oder Styles nicht zwangen, mit einer Margaux am Arm einkaufen zu gehen. Sofern es sich nicht um einen wahren Fall von Dr. Jekyll und Mr. Hyde handelt, wissen wir genau, dass die Designer von The Row nicht gerne in der Öffentlichkeit stehen, mit sehr wenigen Auftritten in den ersten Reihen und noch weniger auf den Seiten und Websites von Modemagazinen. Die Kontrolle über das Narrativ ihres Produkts zu übernehmen, das für diejenigen entworfen wurde, die einen 5.000-Euro-Mantel kaufen können, ohne dass ihr Herz oder ihre Brieftasche einen Schlag überspringen, ist letztlich nicht so unfair. Für diejenigen, die nicht das Privileg haben, bei Amerikas elegantesten Zwillingen einzukaufen, wird es immer Paparazzi und Jennifer Lawrence geben, auch wenn das bedeutet, bis zum nächsten Herbst zu warten.