Der neueste Bericht von Lyst krönt „intellektuellen Luxus“ zum Trend des Jahres Prada und Miu Miu führen die Verbraucherrankings an

Der neue Bericht von Lyst über die am häufigsten gesuchten Marken des letzten Quartals 2023 wurde veröffentlicht. Der Bericht analysiert das Einkaufsverhalten von über 200 Millionen Verbrauchern und bewertet die am häufigsten nachgefragten Online-Artikel und Namen, wobei sowohl die von Verbrauchern besuchten Seiten als auch das soziale Engagement berücksichtigt werden. Den neuen Ergebnissen zufolge endet das Jahr 2023 mit einem Sieg für „intellektuellen Luxus“. Prada und Miu Miu belegen die ersten beiden Plätze, dicht gefolgt von Loewe und Bottega Veneta. Überraschenderweise debütierten The Row und UGG in den Top 20 mit der von den Olsen-Zwillingen entworfenen Margaux-Tasche, die auch zum angesagtesten Produkt des Quartals gekürt wurde. Die von Lyst veröffentlichten Daten sind eindeutig: Obwohl die Nachfrage nach Luxus abnimmt, sind die Verbraucher nicht bereit, Kompromisse zwischen Qualität und Preis einzugehen. Darüber hinaus unterstreicht der Anstieg der Suchanfragen nach Margaux von The Row um 93% eine spürbare Veränderung im Luxusmarketing, von einem Hype hin zu einem subtileren Werbeansatz mit Paparazzi-Bildern von Prominenten, die die Marke lieben.

Die Marken, die 2023 um das Podium kämpften, waren das ganze Jahr über fast dieselben, aber dieses Mal gelang es sogar der ältesten Marke von Miuccia Prada, den surrealen und verspielten Charme von Loewe zu übertreffen und den Erfolg der geek-schicken Ästhetik in der Mode zu bestätigen. Was Lyst „Stil mit Substanz“ nennt, ist der Trend, dass Verbraucher in Artikel investieren, die soziale Viralität mit Qualität verbinden, zunehmend zu spüren. Der Modemarkt im Jahr 2023 hat sich auf komplexe, innovative und intelligente Weise entwickelt und belohnt Marken, die es geschafft haben, eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen. Nicht nur die Auftritte von Jennifer Lawrence, Sofia Richie und Rosie Huntington-Whiteley machten die Margaux zu einem It-Bag, sondern auch die Aura der Raffinesse und Exklusivität, die die Olsen-Zwillinge rund um The Row kreiert haben.