Das Durchschnittsalter von Sheins Kunden beträgt 35 Jahre Wenn Alter keine Weisheit bringt

Die Stärken, die Shein zu einer der derzeit beliebtesten Marken gemacht haben, sind die niedrigen Preise und die praktisch unendliche Auswahl an Produkten, die es zu kaufen gibt, von Abendkleidern bis hin zu Bademode, die alle Optionen dazwischen abdeckt. Nun, Sheins Geschäftsmodell ist sehr effizient und profitabel, aber auch sehr umweltschädlich — so sehr, dass die Emissionen des Unternehmens und das gesamte Fast-Fashion-System oft dem wilden Konsumverhalten der Generation Z zugeschrieben werden. Aber ganz so ist es nicht: Laut einer Studie von UBS Securities ist der durchschnittliche Shein-Kunde weiblich, hat ein Durchschnittsalter von 35 Jahren und ihr Jahresgehalt liegt bei rund 65.000$. Darüber hinaus gibt sie etwa 100 Dollar pro Monat für Damenbekleidung aus, eine Zahl, die die durchschnittlichen Ausgaben der Bevölkerung des Landes um 60% übersteigt. Darüber hinaus verbringen diejenigen, die normalerweise Shein-Artikel kaufen, mehr Zeit mit Einkäufen als amerikanische Frauen, sowohl online als auch im Geschäft. Die Schuld liegt also bei den Millennials, nicht bei der Generation Z, die Sheins riesige Gewinne mit ihrem eigenen Geld finanzieren: Laut Wall Street Journal schloss die Marke das Jahr 2023 mit einem Umsatz von satten 23 Milliarden US-Dollar ab, eine Zahl, die das Interesse des chinesischen Joint Ventures der UBS Investment Bank weckte, die Gewohnheiten seiner Verbraucher sorgfältig zu untersuchen.

UBS Securities analysierte, wie Business Insider ebenfalls berichtete, für die Erfassung dieser Daten die Gewohnheiten von 684 Kunden: 30% von ihnen gaben an, lieber bei Shein einzukaufen, weil sie die Ästhetik der Kleidungsstücke für wichtiger halten als Komfort und Nachhaltigkeit. Dieselben 30% fügten hinzu, dass die Geschäfte, in denen sie neben Shein selbst am liebsten einkaufen, Amazon, Walmart, Target und T.J. Maxx sind. Paradoxerweise deuten die von UBS Securities gesammelten Daten darauf hin, dass diejenigen, die normalerweise bei Shein einkaufen, sich von den durchschnittlichen amerikanischen Käufern dadurch unterscheiden, dass sie sensibler auf Nachhaltigkeitsthemen reagieren: 42% der Bekleidungskonsumenten in den Vereinigten Staaten berücksichtigen beim Kauf keine ökologischen, sozialen und ethischen Fragen. Dennoch können die von UBS Securities gesammelten Daten die Aufmerksamkeit nicht von den jüngsten unglücklichen Ereignissen ablenken, die Sheins Ruf schwer geschädigt haben, von der Verletzung der Mindestlöhne in Fabriken in Guangzhou und anderen Gebieten Chinas bis hin zur illegalen Entsorgung von Millionen unverkaufter Kleidungsstücke in der chilenischen Wüste. Die Investmentbank schloss die Untersuchung mit der Veröffentlichung neuer Daten ab, die darauf hindeuten, dass Sheins Erfolg insbesondere kurzfristig nicht aufhören wird: In den USA ist sie die meistgesuchte Marke bei Google und hat auf TikTok mehr Follower als jede andere Bekleidungsmarke.