Shein eröffnet einen Hauptsitz in Mailand Der Fast-Fashion-Riese stärkt seine Beziehung zu Italien

Es ist 2022, als Shein eine starke Verbindung zu Italien aufbaut: Tausende von Millennials versammeln sich vor dem Eingang des ersten italienischen Pop-up-Stores und bereiten sich darauf vor, im Geschäft eine Vielzahl erschwinglicher Kleidung zu kaufen und so Sheins größtes Hindernis beim Einkaufserlebnis zu überwinden, nämlich das Online-Shopping. In den ersten Monaten seines Bestehens war der Online-Kauf auf der Website des Fast-Fashion-Giganten wie ein Sprung ins Ungewisse: Man wusste nicht, wann (oder ob) Bestellungen ihr Ziel erreichen würden, aber es war ein Risiko, das es wert war, sich ein Abendkleid oder einen 5-Euro-Bikini zu schnappen.

Heute, etwa eineinhalb Jahre nach der Eröffnung des zeitgenössischen Ladens auf der Piazza Gae Aulenti, eröffnet Shein einen Hauptsitz in der Via Meravigli in Mailand und zeigt, dass das Zentrum der italienischen Mode ein wichtiger strategischer Punkt in der globalen Vision von Peter-Pernot Day, Sheins Strategiechef, ist.

Er erzählte MF Fashion exklusiv, dass „Italien als Epizentrum von Mode und Design eine unverzichtbare Inspirationsquelle für Shein ist. Italien ist ein wichtiger Markt, in den wir investieren. Europa insgesamt ist nach den USA unser zweitbedeutendster Markt.“ Tatsächlich befindet sich neben dem neuen Hauptsitz im Zentrum der Stadt eines der beiden italienischen Logistikzentren von Shein in Stradella (einer lombardischen Gemeinde in Pavia). Im gleichen Interview nutzte Peter-Pernot Day die Gelegenheit, um einen weiteren Schwerpunkt von Sheins „Kolonisierung“ des internationalen Marktes hervorzuheben, der Joint Ventures und verschiedene Kooperationen mit Fast-Fashion-Marken wie Forever 21 und der kürzlich erfolgten Übernahme des Geschäftskonkurrenten Missguided beinhaltete. Diese Partnerschaften stellen sicher, dass die von Chris Xu gegründete Marke territorial expandiert und ihr Zielpublikum vergrößert: Bis 2025 wird die Marke voraussichtlich 260 Millionen Verbraucher haben, eine Zahl, um die sich jede Marke und jedes Marktsegment beneiden würde, da sie durch das exponentielle Wachstum der ultraschnellen Mode unter der Führung von Shein bedroht ist.

Shein behauptet sich zwar als eine der am häufigsten heruntergeladenen Anwendungen in Europa und den Vereinigten Staaten und widersteht weiterhin endloser Kritik, aber Peter-Pernot hat auch versucht, Greenwashing-Vorwürfen entgegenzuwirken: „Wir arbeiten an einem Nachhaltigkeitspfad, der mehr Zeit in Anspruch nehmen wird. Erst letztes Jahr haben wir die Kontrollen unserer Lieferkette vervierfacht.“ Wenn wir die Struktur und das Geschäftsmodell von Shein kennen, können wir unsere Skepsis gegenüber der Einführung von Nachhaltigkeitsinitiativen nur bestätigen. In Europa scheint sich Fast Fashion zunehmend durchzusetzen und erweist sich als Riese, die im Bekleidungssektor schwer zu besiegen ist.