Entre os jovens, a Tapeçaria de Bayeux superou o novo Homem-Aranha Investigação do Monzo revela que 55% dos bilhetes vendidos na primeira hora foram comprados por sub-35

A Tapeçaria de Bayeux, 70 metros de linho bordado em lã representando a Batalha de Hastings de 1066, um dos eventos chave da história inglesa, normalmente não se classificaria entre as atrações mais populares entre as gerações mais jovens. No entanto, tendo chegado ao Museu Britânico em Londres depois de quase mil anos de preservação em França, parece ter tido um sucesso surpreendente entre os jovens, segundo pesquisa conduzida por Monzo: durante a primeira hora da mais recente venda de bilhetes para a exposição, que está aberta até 11 de julho de 2027, 55% dos bilhetes comprados foram comprados por pessoas com menos de 35 anos.

Gastos recordes e números para rivalizar com um evento pop

Com base nos dados de compra de bilhetes, este pedaço da história despertou maior interesse entre os jovens do que alguns dos principais lançamentos de filmes do ano, incluindo o novo Homem-Aranha e A Odisséia. Apesar dos bilhetes de exposição serem consideravelmente mais caros do que um bilhete de cinema normal, o interesse no espetáculo revelou-se excepcional — os compradores gastaram uma média de £97 cada, cinco vezes os 19 libras registados no dia de abertura da venda de bilhetes para o Homem-Aranha. Dentro de duas horas, os gastos totais dos utilizadores do Monzo já tinham atingido 30.500 libras, gerando um fenómeno comparável aos grandes eventos da cultura pop como o festival de Glastonbury e a reunião do Oasis.

Até o passado pode tornar-se num fenómeno pop

A descoberta interessante, no entanto, não é simplesmente o número de bilhetes vendidos, mas o que revela sobre os hábitos culturais das gerações mais jovens. Mas o que tornou um artefacto medieval capaz de gerar as dinâmicas típicas dos maiores fenómenos pop contemporâneos — antecipação, desejabilidade, filas virtuais e eventos esgotados? Há uma tendência para medir o envolvimento cultural das gerações mais jovens através de formas tradicionais de participação, assumindo que qualquer coisa pertencente ao passado está distante do seu mundo.

A reflexão mais interessante poderia ser, em vez disso, questionar a forma como definimos tudo isso. O sucesso da tapeçaria poderia sugerir que não é necessariamente a própria cultura que deixou de falar com os jovens, mas sim a forma como é comunicada que determina a sua capacidade de envolvê-los. A questão, portanto, não é quão interessados os jovens estão na cultura, mas quão bem a cultura ainda pode encontrar uma língua através da qual se torne desejável.

Cultura tem de encontrar uma nova língua para falar à Geração Z

Associar a Geração Z ao consumo rápido e fragmentado de conteúdos digitais parece não contar toda a história. O sucesso da exposição aponta para uma perspectiva diferente: o interesse pela história, arte e património cultural não desapareceu, mas pode expressar-se através de novas formas de participação. Os fatores contribuintes podem ter incluído o caráter excepcional da ocasião, amplificado pela cobertura mediática e pelo boca a boca digital, que transformou uma visita a um museu num evento obrigatório.

Talvez, em vez de se desvincularem da cultura, os jovens estejam simplesmente à procura de experiências capazes de surpreendê-los e cativá-los — provando que mesmo um bordado de 70 metros de comprimento pode encontrar um lugar no imaginário contemporâneo.