Porque é que a Calvin Klein e o Tommy Hilfiger estão no Pitti Uomo este ano? Uma marca está a estrear-se, a outra está a regressar, mas ambas parecem reconhecer a importância de uma montra internacional
Este ano há uma crise, e no meio da turbulência geral de um mercado em remodelação, as vitrines internacionais e feiras estão a tornar-se cada vez mais importantes para se destacarem. Mesmo para marcas já enormes como a Tommy Hilfiger e a Calvin Klein, ambas integrantes do grupo PVH, que este ano estão entre os expositores na 111ª edição do Pitti Uomo, a decorrer em Florença de 12 a 15 de janeiro de 2027. Segundo os organizadores, já foram confirmados mais de 700 expositores para este ano, tendo havido um aumento de 28% nas candidaturas de participação.
No caso da Calvin Klein, a participação na Pitti é uma estreia absoluta, com as coleções de denim a ocupar o centro das atenções; Já Tommy Hilfiger volta pela terceira vez depois de 2017 e 2025. Além delas, há outras 25 marcas americanas que estarão presentes este ano, bem como a estreia de Martin Sallières, um jovem talento francês formado na Design Academy Eindhoven e já abastecido no Dover Street Market London. Mas porquê?
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Cerca de 44% dos expositores na próxima edição da Pitti vêm do estrangeiro, o que prova a crescente importância da Pitti no mercado intermédio. É por isso que Ivano Cauli, CEO da Pitti Immagine, pretende alargar o seu âmbito utilizando “um espaço de exposição financiado por nós que acolherá marcas emergentes de todo o mundo”, como explicou o CEO. Ao mesmo tempo, pretende-se expandir os projetos da marca para além da Fortezza da Basso para criar uma espécie de “Fuorisalone del Pitti” capaz de envolver toda a Florença. Mas o efeito desta feira orientada para o produto — de natureza mais técnica e focada em marcas menos dispendiosas do que as de luxo — está a ser sentido em todo o setor da moda masculina.
Segundo dados da Confindustria Moda, nos primeiros sete meses de 2026 as exportações italianas de moda masculina atingiram 5,38 mil milhões de euros, um aumento de 0,9% face ao mesmo período do ano anterior. Já as importações caíram 6,5% para 3,52 mil milhões de euros. Os mercados europeus representam agora 48,2% do total, enquanto os mercados não pertencentes à UE representam 51,8%. A maior fatia das exportações vai para França, EUA e Alemanha, embora a China e Espanha também estejam em alta. As categorias mais fortes são as peças de couro, gravatas e agalhos, enquanto as camisas e malhas estão em declínio. Um negócio que está, portanto, a adaptar-se mas a avançar, e que espera atrair 19.000 visitantes, incluindo compradores e imprensa. E talvez seja por isso que as duas marcas PVH decidiram aparecer este ano.
Americanos em Florença
A presença de Tommy Hilfiger e Calvin Klein na Pitti Immagine pode suscitar algumas questões. As categorias e tipos de marcas que habitualmente frequentam a feira tendem a ser mais adaptadas, artesanais e, em alguns aspectos, mais “estabelecidas”. Embora a presença da Tommy Hilfiger seja, portanto, plausível — dado que a estética preppy e à medida fazem parte do ADN da marca — a Calvin Klein's é mais curiosa, uma vez que não é um rótulo tipicamente associado à alfaiataria. Mas a sua presença é explicada pelo facto de ambos pertencerem ao grupo PVH, que tem interesses claros em elevar ambas as marcas.
Em 2022, o CEO do grupo, Stefan Larsson, tinha revelado o plano plurianual de PVH que, como pretendido, deveria elevar as receitas do grupo para 12,5 mil milhões de dólares até 2025. Digamos apenas que nem tudo correu conforme o planejado: as receitas de 2025 rondavam os 9 mil milhões de dólares, e estavam a crescer. Ao longo destes anos, o grupo aumentou as vendas diretas e limpou a sua operação grossista, eliminando muitos ramos não core business, como licenças.
Com as tarifas e taxas de Trump e vários desastres geopolíticos, houve alguns contratempos no ano passado, mas as novas bases estão em vigor: foram feitos progressos na cadeia de abastecimento, em parte através de parcerias com a OpenAI, e muitas licenças de produção foram trazidas de volta internamente (especialmente as que abrangem as categorias de roupa desportiva, denim, roupa interior e lifestyle) para fortalecer o core business. Crucialmente, ao longo dos últimos dois anos — inclusive através de algumas disputas legais — o grupo recuperou as licenças dos jeans Calvin Klein e das linhas de roupa desportiva tanto da Calvin Klein como da Tommy Hilfiger. As restantes licenças deverão estar concluídas até ao final do ano.
As duas marcas são agora as “campeãs” do grupo (juntas respondem por quase toda a sua receita), com a Calvin Klein a gerar metade dos seus rendimentos apenas com roupa interior e denim — um número que sobe para 80% das receitas quando estão incluídas as roupas casuais da linha Jeans. É precisamente nesta categoria que o grupo quer agora alcançar um crescimento de dois dígitos, e por isso vai empurrá-lo especialmente para trazer novo produto aos compradores europeus e globais — tanto sinalizando uma elevação da marca (também deve haver “elevação” de preço, para constar) como aproveitando um contexto menos caótico que a semana de moda para recolher encomendas antecipadamente e sinalizar a sua presença aos parceiros.
