Dior reforça controlo de fábrica após escândalo de malas Foi inaugurada uma nova divisão industrial em nome da transparência e da sustentabilidade

A Dior anunciou a abertura de uma nova divisão industrial nos últimos dias, destinada a integrar verticalmente a sua estrutura de produção interna na sequência do escândalo envolvendo bolsas, quando as autoridades italianas descobriram que algumas das suas bolsas estavam a ser produzidas em fábricas ilegais para as quais a produção tinha sido terceirizada através de uma série de contratos duvidosos. A nova divisão deverá focar-se num controlo mais rigoroso da cadeia de abastecimento e comprometer-se a garantir a continuidade do seu know-how artesanal. Os prejuízos para a reputação da marca, quando no início de 2023, a Autoridade da Concorrência italiana abriu um inquérito às empresas ligadas à marca que tinham terceirizado a produção de sacos para sweatshops ilegais, que eram então vendidas com markups astronómicos, foram significativos. Não sabemos o quanto isso realmente impactou as vendas da marca, sobretudo durante este período de crise generalizada, mas as notícias tiveram um forte impacto na imprensa comercial, que parecia mais afetada fora de Itália do que dentro dela. É provável que o incidente tenha acelerado o compromisso da Dior com a produção in-house, com o objetivo de proteger não só a imagem da marca mas também os trabalhadores envolvidos nos processos de produção.

O novo departamento industrial será responsável por reforçar a capacidade de produção da Dior a longo prazo, supervisionando todas as fases da criação do seu produto, desde a concepção até à distribuição, e garantindo ótimas condições de trabalho para todos os envolvidos na criação dos produtos Dior. O objetivo não é apenas aumentar a eficiência mas também preservar o artesanato de alta qualidade e evitar escândalos desagradáveis causados não diretamente pela marca mas por uma política que muitos ramos da marca adotam, que envolve outsourcing e subcontratação de produção a empresas terceirizadas onde os cheques muitas vezes não são rigorosos. Para liderar esta nova iniciativa, a Dior nomeou Giorgio Striano como Chief Industrial Officer. A partir de 2 de janeiro, a Striano será responsável por todas as atividades industriais e reportará diretamente a Delphine Arnault, presidente e CEO da marca, bem como filha de Bernard Arnault. Com anos de experiência como Chief Operating Officer na EssilorLuxottica e Luxottica, a Striano traz uma vasta experiência na gestão de operações industriais à escala global. Outra contratação chave é Nicolas Carré, que será o diretor industrial de artigos de couro, calçado e joalheria e vem com duas décadas de experiência na Louis Vuitton.