O rosto da nova campanha da Ferragamo é um designer gráfico Da arte da capa da Joy Division à coleção AW 2024-25 da Ferragamo, conheça Peter Saville

Escolher um designer gráfico como modelo líder para uma nova campanha de lançamento pode parecer uma escolha ousada, especialmente numa altura em que cada vez mais nepo babies e embaixadores globais com milhões de seguidores estão a ser escolhidos como os rostos das marcas de luxo. No entanto, considerando a desanimadora perda de receita de 73% enfrentada pela Ferragamo no primeiro semestre de 2024, a sua última campanha poderá indicar a intenção da marca de experimentar uma estratégia de marketing alternativa, visando captar um segmento diferente de clientes face aos seus concorrentes. Em Ferragamo em Florença, fotografado pelo fotógrafo alemão Juergen Teller, Ferragamo veste as modelos Raquel Zimmermann e Lina Zhang, ao lado do diretor de arte e designer gráfico Peter Saville: um rosto desconhecido para a grande maioria do público, mas de grande importância no mundo do design. Para quem não sabe, foi ele quem está por trás da decisão da marca florentina mudar de Salvatore Ferragamo para Ferragamo em 2022. A maison italiana não é a única marca de luxo a investir em rostos “menos conhecidos” do público popular: ainda ontem, Celine lançou um novo lookbook Les Grands Classiques com Chiara Mastroianni, atriz e filha dos titãs do cinema franco-italianos Catherine Deneuve e Marcello Mastroianni. A receita é diferente (Mastroianni é de facto um membro oficial do nepo baby club), mas a essência é a mesma. No entanto, escolher figuras menos conhecidas para as suas campanhas, como Saville para Ferragamo ou Mastroianni para Celine, parece estranho. Como é que alguém passa de designer gráfico a embaixador de uma casa de luxo? Aparentemente, é simples, mas apenas se for a mente por trás da capa do Unknown Pleasures by Joy Division, considerado pela Rolling Stone como a melhor capa de álbum de todos os tempos.

Desde o início da sua carreira, Peter Saville centrou o seu trabalho como designer gráfico na cena musical. Co-fundador da gravadora independente Factory Records, Saville criou a maioria das capas de álbuns para artistas como Joy Division e New Order, assinados com a sua gravadora. Graças à sua formação criativa, Saville atribuiu grande importância à direção de arte e à criação de identidades visuais específicas para cada artista sob o rótulo, fazendo da Factory Records uma pioneira na união entre design gráfico e música. Após o encerramento da Factory Records em 1992, Saville gradualmente começou a distanciar-se do mundo da música para se aproximar da moda. Entre o final dos anos 80 e início dos anos 90, Saville foi uma das principais figuras na passagem da logomania para campanhas mais discretas e intelectuais. Esta visão foi fortemente promovida pelo designer britânico ao lado do estilista Yohji Yamamoto, do diretor criativo Marc Ascoli, e do fotógrafo Nick Knight, um grupo que produziu uma das campanhas mais memoráveis para a coleção AW 1987-88 de Yamamoto. A viagem de Saville na moda atingiu o seu auge quando Raf Simons incluiu impressões das suas capas mais icónicas em parkas na coleção AW 2003/04. A coleção, intitulada “Closer”, alude ao título do último álbum da Joy Division onde Saville criou a icónica capa representando o monumento tumular da família Appiani.

Nos últimos anos, Peter Saville tem colaborado cada vez mais com a Ferragamo, expandindo os seus horizontes para além da sua área de especialização. Em 2019, durante a semana Pitti Uomo, Saville andou na passarela da marca italiana como “trabalhador”. Na última campanha, o seu alter ego é significativamente diferente do da passarela, destacando ainda mais a diferença entre a direção criativa de Paul Andrew e a de Maximilian Davis. Retratada como um intelectual renascentista rodeado de estátuas na Loggia dei Lanzi, esta campanha parece retratar um renascimento da marca italiana. Talvez seja uma tentativa de escapar à crise económica que atingiu a marca, que viu uma queda de 4,5% no preço das ações em agosto de 2024, alimentando especulações sobre a segurança do papel de Davis, sobretudo na era da rápida rotatividade dos diretores criativos. Parece que a estratégia da Ferragamo está a afastar-se cada vez mais do mainstream, deixando para trás figuras como Kylie Jenner e, em vez disso, visando pessoas com fama de “nicho”, possivelmente insinuando o objetivo de atrair um segmento de VICs (Very Importent Clients) que se identificam com uma marca de maior relevância artística e cultural. Afinal, na campanha, vemos Saville a desfrutar de um café italiano e a escrever cartas no Caffè Rivoire em Florença, o local “chique” por excelência.