As calças de ganga Guess remoldam a indústria do denim com a Guess Airwash Tecnologia inovadora que poupa água e protege a integridade do tecido

A Guess Jeans, marca lançada pela Guess sob a orientação de Nicolai Marciano, acaba de apresentar a nova tecnologia GUESS AIRWASH™, um método inovador de tingimento de denim que renova o compromisso da marca americana no desenvolvimento de alternativas sustentáveis para a produção e tratamento têxtil. A Guess tem-se destacado pela sua abordagem moderna ao street style desde 1981, ano em que foi fundada, mas esta nova colaboração com a Jeanologia conta toda uma nova história para a marca. A tecnologia GUESS AIRWASH™ foi concebida como uma alternativa à tradicional lavagem de pedras, que, como explicou a marca, tem sido uma prática que a Guess lançou desde a sua criação, com os irmãos Marciano a introduzir a lavagem de pedras a toda a indústria da moda. Com GUESS AIRWASH™, o mesmo efeito é reproduzido mas utilizando ar e bolhas em vez de água, poupando assim água. A tecnologia foi antecipada pela marca na Pitti Immagine Uomo 105, mas também foi destaque na nova exposição da Guess em Amesterdão dedicada ao futuro do denim, The Next 40 Years of Denim, organizado por ocasião da abertura de uma nova loja na capital holandesa, e da takeover que a marca realizou no terraço da Rinascente Milano.

“Todo o processo está completamente digitalizado”, explicaram os especialistas da Jeanologia no evento Rinascente Milano para a apresentação da nova tecnologia GUESS AIRWASH™. Ao substituir a tradicional lavagem de pedras por um processo de laser e nebulização, os jeans conseguem o mesmo efeito enquanto economizam 80% de água em comparação com as técnicas tradicionais e uma quantidade significativa de tempo, com resultados que antes levavam várias horas de trabalho agora alcançados num máximo de 30 minutos. “Além disso, a lavagem de pedras produziu uma lama tóxica que não podia ser eliminada”, acrescentaram os especialistas. “Ao trabalhar apenas na superfície, com a técnica Airwash preserva também a resistência do tecido e protege-o de possíveis danos”. Para o diretor criativo Nicolai Marciano, a capacidade da Airwash de proteger a integridade do denim foi um fator decisivo na decisão de introduzir esta nova técnica em todas as futuras coleções da marca. “No passado, o desafio era criar a mesma lavagem vintage e sensação de sempre sendo sustentável, e é isso que conseguimos alcançar agora”, explica o diretor criativo. “Jeans e T-shirts são um clássico intemporal para todos, e há muita profundidade no que a Guess Jeans representa. Estamos a demonstrá-lo com eventos como o de hoje na Rinascente, e nos próximos anos continuaremos a falar da herança da marca e do papel significativo que a Guess desempenhou no panorama do denim e da moda”.

Com a GUESS AIRWASH™, a Guess voltou às suas raízes com uma perspectiva de futuro, implementando a nova tecnologia numa coleção em todo o estilo da Costa Oeste. Com linhas contemporâneas que misturam a estética vintage com um corte moderno, a Guess prepara-se para os próximos quarenta anos de história começando com o lançamento de uma nova forma de fazer jeans. A inovação da GUESS AIRWASH™ incorpora perfeitamente os valores orientadores da Guess Jeans, criada para celebrar e renovar o património da Guess, mas também da Jeanologia, empresa fundada em 1994 para promover uma indústria têxtil ética, sustentável e ecoeficiente. Apesar de o denim ser um material fundamentalmente sustentável, como é conhecido pela sua baixa manutenção e longa vida útil, um ponto crucial em termos de sustentabilidade é a produção, que se feita tradicionalmente pode exigir até 3800 litros de água para um único par de jeans. Por isso, a GUESS AIRWASH™ representa não só uma iniciativa empolgante para a Guess mas também um exemplo a seguir para todas as marcas de denim que querem cuidar do Planeta.