Alla moda indie servono strategie, non altri soldi Il caso di Coperni è solo il più emblematico di molti altri

Se l’alta marea solleva tutte le barche, la bassa marea fa arenare prima le più piccole. Questo, in breve, è quello che sta accadendo in queste settimane nella moda, dove la crisi del lusso ha iniziato a mietere le sue vittime tra gli anelli più fragili della catena alimentare: i brand indipendenti. E se colossi mondiali come LVMH e Kering hanno i loro grattacapi (non pochi), figuriamoci cosa succede a chi non ha le spalle altrettanto coperte. Il caso più famoso di queste settimane è senza dubbio quello di Coperni, che ha chiuso in modo più o meno definitivo. Ma non è il solo.

Anche Charles de Vilmorin è finito in liquidazione giudiziaria e Vaillant Studio, della designer Alice Vaillant, sta affrontando una procedura di ristrutturazione. Poco prima, l’ungherese Nanushka aveva dichiarato di aver ridotto in modo imortante le proprie attività a causa di debiti e perdite crescenti. Negli scorsi mesi, poi, Martine Rose aveva avuto seri problemi di produzione sempre per colpa degli stessi gestori di Coperni; Sunnei è finito in liquidazione giudiziale a maggio e anche Bally è ora divisa tra moratorie in Svizzera, amministrazione provvisoria di insolvenza in Germania e chiusura della storica fabbrica in Ticino.

Sono storie diverse, anche dal punto di vista legale, ma hanno diversi tratti comuni: tutti questi marchi hanno fatto parlare di sé, hanno conquistato gli onori della cronaca e un posto nei calendari ufficiali delle sfilate. Eppure non sono riusciti a trasformare questo capitale culturale in un business sano. Per capire come mai, dobbiamo osservare le cause comuni alle loro molte difficoltà.