Hogan celebra 40 anni di storia attraverso cinema, cultura e innovazione Personalizzazioni immersive e una collaborazione cinematografica hanno trasformato la città in un'enorme festa
Per celebrare il suo quarantesimo anniversario, Hogan ha scelto il cinema come linguaggio di racconto: una forma espressiva capace di trasformare valori, emozioni e immaginazione in storie universali. Con il corto HOGAN | Made to Move, Born to Rise, il marchio ripercorre quattro decenni di storia attraverso quattro atti ispirati alle quattro icone che ne hanno definito l'identità e accompagnato l'evoluzione nel tempo.
Presentato durante la Milano Fashion Week presso l'Università Bocconi, il progetto nasce dalla collaborazione con il Centro Sperimentale di Cinematografia e coinvolge una nuova generazione di registi italiani. A Nicolò Folin, Sarah Narducci, Gregorio Mattiocco e Paoli De Luca è stato affidato il compito di reinterpretare quattro decenni del marchio attraverso il proprio sguardo creativo, trasformando le icone Hogan in protagoniste di altrettante narrazioni cinematografiche.
Al centro del racconto ci sono Hogan Traditional, Interactive, Olympia e Rebel, modelli che hanno accompagnato la storia del brand e che vengono riletti attraverso temi universali come innovazione, audacia, coraggio e libertà. Più che una celebrazione del passato, il progetto rappresenta una riflessione sul movimento, sulla capacità di evolversi e sulla volontà di guardare oltre mantenendo una forte coerenza con la propria identità.
Le celebrazioni hanno coinvolto anche la città di Milano, trasformata in un'estensione dell'universo narrativo del marchio attraverso una serie di attivazioni urbane. Dal wall di Corso Garibaldi, alle edicole di Piazza San Babila e via Dei Giardini, fino al tram personalizzato, Hogan ha costruito un percorso che ha connesso luoghi, persone e contenuti in un'unica esperienza diffusa.
Filo conduttore dell'intero progetto è stato il blu, colore simbolo del quarantesimo anniversario. Presente nella comunicazione, negli allestimenti, nel cortometraggio e nella Special Edition Hogan Cool Blue, il blu interpreta il concetto di elevazione che da sempre appartiene all'universo Hogan e richiama idealmente le ali del logo, simbolo di libertà, movimento e desiderio di guardare il mondo da una prospettiva diversa.
Più che un anniversario, Made to Move, Born to Rise rappresenta un nuovo capitolo nella storia del marchio. Un progetto che mette in dialogo heritage e contemporaneità, prodotto e cultura, esperienza e nuove generazioni, riaffermando la capacità di Hogan di evolvere senza perdere la propria identità.