C’est le début de la fin pour la télévision traditionnelle De plus en plus de consommateurs, à commencer par l’Amérique, choisissent le streaming

«Le streaming est officiellement le nouveau roi de la télévision». Avec ce titre, le New York Times annonce que, pour la première fois, au mois de mai 2025, les Américains ont regardé plus de contenus en streaming qu’à la télévision par câble et en clair réunis. Selon le rapport mensuel The Gauge de Nielsen, qui analyse les modes de consommation télévisuelle, en mai 2025 le streaming a représenté 44,8 % du temps total de visionnage, dépassant la somme du câble (24,1 %) et du broadcast (20,1 %), qui stagnent ensemble à 44,2 %. Le rapport compare aussi les données actuelles à celles de mai 2021 : en quatre ans, le streaming américain a enregistré une croissance de 71 %, tandis que la télévision par satellite et câble a chuté respectivement de 21 % et de 39 %. Parmi les acteurs majeurs de ce changement, YouTube se distingue, ayant totalisé à lui seul en mai 2025 12,5 % des audiences télévisuelles, devenant la plateforme de streaming la plus suivie, devant Netflix (7,5 %), Disney (5 %) et Amazon Prime Video (3,5 %). Aux côtés des géants comme Netflix et YouTube, les services gratuits financés par la publicité gagnent aussi du terrain, comme Pluto TV, Roku Channel et Tubi qui atteignent un total de 5,7 % du public.

Mais derrière cette transformation, déjà significative en soi, se cache une donnée encore plus surprenante. S’il est prévisible que les jeunes aient été les premiers à délaisser la télévision traditionnelle au profit du streaming, il est moins attendu que le public de plus de 65 ans, les fameux baby-boomers, se révèle également un groupe clé dans ce changement. Les téléspectateurs plus âgés regardent beaucoup la télévision, plus que tout autre segment démographique : (un tiers du public total appartient à cette tranche d’âge) et ces dernières années, ils ont préféré le streaming, avec une nette préférence pour les plateformes gratuites sans abonnement. Selon le rapport Nielsen, en mai 2025, le temps de visionnage des plus de 65 ans sur YouTube a augmenté de 106 % par rapport à mai 2023, un chiffre égal à celui de la tranche des enfants de moins de 11 ans, autre groupe traditionnellement très actif sur YouTube. Les boomers américains ont également adopté avec enthousiasme les services gratuits avec publicité, tels que Pluto, Roku et Tubi, à la différence des autres tranches qui peinent à supporter les interruptions publicitaires. Selon Brian Fuhrer, vice-président de Nielsen, « la publicité ne constitue pas un obstacle pour cette tranche d’âge, depuis toujours habituée aux spots de la télévision traditionnelle ».

Le streaming a reçu un coup de pouce important pendant la pandémie de COVID, lorsque des millions de personnes cherchaient un divertissement à domicile faute de pouvoir sortir. Et tandis que le streaming continue à gagner du terrain, une nouvelle question se pose : quel sera le prochain chapitre de cette révolution ? De nombreux signes suggèrent que le scénario est encore en évolution. Avec la multiplication des plateformes payantes, le risque de fragmentation et de saturation augmente. C’est pourquoi des offres de bundling – des packs qui combinent plusieurs services à un prix unique – commencent à émerger, comme dans le cas de la récente union entre Disney+, Hulu et Max, comme le rapporte MarketWatch, tandis qu’une autre tendance en forte croissance est celle des services soutenus par la publicité (FAST – Free Ad-Supported Streaming Television). Selon les projections de Nielsen et TVTechnology, d’ici 2028 ces chaînes pourraient capter jusqu’à 50 % des dépenses publicitaires télévisuelles, devenant le choix principal de nombreux utilisateurs. En attendant, même les événements en direct migrent vers le streaming. Le Super Bowl 2025, par exemple, a été diffusé sur Paramount+ et a battu un record absolu d’audience, prouvant que le streaming est capable de gérer aussi des rendez-vous live à grand attrait, autrefois domaine exclusif de la télévision linéaire.