Une nouvelle étude révèle que les consommateurs ne veulent pas de nouveaux produits, mais des conseils en matière de style Mais l'étude commandée par ASOS montre que 67 % des consommateurs s'inspirent encore des réseaux sociaux pour leurs tenues

Selon une nouvelle étude d'ASOS, la plateforme britannique de mode en ligne, menée avec Attest auprès de 1 952 personnes, 64 % des consommateurs estiment que l'industrie de la mode propose désormais trop d'options et trop peu de conseils sur la façon de les associer. L'étude révèle que 68 % des personnes interrogées admettent qu'il leur est plus facile de choisir quoi acheter que de savoir comment le porter.

Submergés par les photos inspirantes sur Pinterest et Instagram, les consommateurs ne parviennent plus, en 2026, à maîtriser leur propre garde-robe. Serait-ce la raison pour laquelle nous commençons à rêver d'une application de stylisme propulsée par l'IA, capable de nous dire rapidement comment assembler nos vêtements ?

Selon l'étude ASOS et Attest, 67 % des consommateurs s'inspirent des réseaux sociaux pour s'habiller, même si 68 % estiment que ces plateformes offrent de bonnes idées mais pas suffisamment de conseils pratiques. Nous semblons face à un paradoxe du marché : les gens souhaitent trouver des pièces qui reflètent leurs goûts personnels (86 %), et 50 % des personnes interrogées peinent à développer leur propre identité stylistique, tout en continuant à chercher l'inspiration dans la boucle répétitive de l'algorithme.

Sur une note positive, l'étude montre que les célébrités et les influenceurs « perdent leur emprise » sur la mode. 39 % des personnes interrogées par ASOS déclarent s'inspirer de leurs amis et de leur famille, et 31 % des personnes qu'elles croisent dans la rue, ce qui témoigne de l'importance croissante accordée par les consommateurs à une mode fonctionnelle et réaliste.

Ce subtil changement dans les comportements d'achat est en train de remodeler le marché de la mode en ligne, poursuit l'étude : un consommateur sur trois a renoncé à un achat parce qu'il ne parvenait pas à imaginer comment le porter ; 45 % des personnes interrogées ont acheté un article sans savoir avec quoi l'associer, et 55 % ont acquis des pièces supplémentaires uniquement pour compléter un look.

ASOS et d'autres plateformes de commerce en ligne ont récemment introduit de nouveaux outils pour répondre aux besoins des consommateurs, tels que l'AI Stylist et le Virtual Try On, rendant l'expérience d'achat en ligne toujours plus personnalisée. Mais il est possible que d'ici peu, les magasins physiques prennent également note de cette demande et intègrent des stylistes et des personal shoppers dans leurs espaces pour aider les consommateurs à trouver les bonnes associations pour leurs nouveaux achats.