Pull&Bear et PLEASURES saluent le Centre Pompidou dans une odyssée stylistique inédite Quand les échos du western rencontrent la ferveur du grunge
D’ordinaire simple échange, la mode se fait cette saison véritable odyssée. C'est en tout cas ce que pense Pull&Bear, qui, par l'entremise de sa ligne streetwear STWD, s'unit à la voix contre-culturelle californienne PLEASURES pour dévoiler une collection capsule qui déchire le voile des stéréotypes. Ensemble, les deux marques orchestrent une fusion inattendue : celle de l'âme brute du western et de l'esthétique grunge des années 90, délaissant le mythe doré du cow-boy hollywoodien pour embrasser une réalité plus viscérale et urbaine.
Cette collection est une cartographie du lieu de vie de PLEASURES : Los Angeles. Elle est le fruit d'un choc, celui de la culture rurale et de l'énergie urbaine, projeté à travers le prisme singulier de la marque. Les pièces s'inspirent des jeunes des années 70 dont les choix stylistiques annonçaient déjà le déferlement du style "friperie" qui allait marquer l'ère des années 90. De cette rencontre naît une garde-robe chargée d'une nostalgie réinterprétée. Elle se compose de t-shirts épurés, de jeans larges à l'effet usé, de chemises en flanelle épaisse et de vestes en cuir patiné, culminant avec des mocassins à semelle épaisse, autrement dit une armure pour la vie de tous les jours. Les silhouettes épousent la modernité avec des coupes boxy, cropped et flare, réécrivant les codes d'antan.
Le lancement de cette œuvre se devait d'être à la hauteur de son ambition. L'événement prendra place le 24 octobre à Paris, au cœur de l'une des institutions culturelles les plus emblématiques d'Europe : le Centre Pompidou. Dans le cadre de Because Beaubourg, qui célèbre également le 20e anniversaire de Because Music, cette collaboration est mise en scène comme une véritable expérience culturelle. L'univers visuel de la collection sera réinterprété par une installation avant-gardiste conçue par l'artiste et directeur de la création Arnaud Selve. Un designer multidisciplinaire parisien, connu pour son travail avec des marques comme Chanel et Acne Studios, qui conçoit le design comme une expérience immersive, créant un lien tangible entre la marque et son public.
Cet événement souligne le positionnement des deux marques : Pull&Bear s'engage à vêtir une jeunesse qui fuit les stéréotypes et vit en communauté, tandis que PLEASURES utilise ses graphismes forts, inspirés par le punk et le grunge, comme un langage pour communiquer une position critique sur le monde. Ce lancement, qui se tiendra juste avant la fermeture temporaire du Centre Pompidou pour cinq ans, n'est pas seulement l'inauguration d'une collection : c'est la célébration de la mode comme expression et résistance au cœur de l'art contemporain européen. Le grand public pourra découvrir l'installation immersive les 24 et 25 octobre, avant que la collection ne rejoigne les magasins et pullandbear.com.