H&M et les nouvelles initiatives en matière de fabrication "locale" L'entreprise a ouvert son premier magasin au Brésil et souhaite centraliser sa production.

Le géant suédois de la fast fashion H&M vient d’ouvrir son premier magasin au Brésil, un espace de mille mètres carrés dans un centre commercial de São Paulo dédié à la mode féminine, mais les plans d’expansion de la marque dans le pays sont bien plus ambitieux. H&M a révélé qu’il ouvrira bientôt une nouvelle boutique avec une offre plus large incluant également l’homme et l’enfant, des accessoires et des chaussures, et a ajouté qu’il travaillait à centraliser la fabrication. Pour l’instant, H&M produit au Brésil des chaussures, des maillots de bain et des jeans, tout en important d’autres articles d’Inde, du Bangladesh et du Portugal. Selon Joaquim Pereira, Country Manager Brésil de H&M, l’entreprise ouvrira au total quatre magasins dans le pays au cours des prochains mois, un projet qui, toujours selon ses déclarations, a nécessité des années de travail. Avec le lancement de la vente en ligne au Brésil, le géant suédois se prépare à concurrencer d’autres puissances de la fast fashion, et même si atteindre les mêmes niveaux que Shein, le détaillant chinois qui connaît un énorme succès mondial grâce à ses prix bas, sera difficile, la centralisation de la production aidera certainement la marque.

«Je pense que c’est un marché très, très compétitif, qu’il s’agisse d’une entreprise chinoise ou locale», a déclaré Pereira lorsqu’on lui a demandé s’ils chercheraient à entrer en concurrence avec d’autres géants de l’industrie. «Au Brésil, il y a de nombreuses marques nationales qui sont vraiment bonnes». Le plan d’expansion de H&M au Brésil inclut également l’amélioration et l’élargissement de la production locale, qui suivra, selon Magnus Olsson, regional manager pour l’Hémisphère Sud, les standards mondiaux de fabrication. Il n’a pas encore été révélé dans quels États seront ouverts les autres magasins de la marque au Brésil, mais l’on sait que l’un des centres de distribution de H&M dans le pays se situe dans l’État du Minas Gerais, un espace de 25 000 mètres carrés. Avec un événement à São Paulo qui a compté sur les performances d’artistes locaux et internationaux tels que Tyla, Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes et Maz, ainsi que sur la participation de Naomi Campbell, Mia Regan, Adriana Lima, Isabeli Fontana, Carol Trentini, Pabllo Vittar et d’autres, H&M a inauguré un nouveau chapitre de son histoire ce week-end, dans le cadre majestueux de l’Auditório do Ibirapuera, avec une fête explosive.