La poésie urbaine de Courrèges s'écrit sur l'asphalte parisien dans sa pré-SS26 La nouvelle campagne dirigée par Nicolas Di Felice prend vie sans studio, sans filtre, mais toujours avec style

Pourquoi se contenter d’un fond blanc triste et monotone quand on peut utiliser les rues de Paris comme toile de fond ? Une question posée par Nicolas Di Felice qui vient tout juste de présenter la pré-collection SS26 de Courrèges à travers une campagne homemade, simple mais efficace. Un Iphone, un miroir, des super tenues et 18 copains prêts à donner un coup de main : c’est tout ce qui a suffit au directeur créatif de la Maison française pour nous convaincre de dépenser notre prochain salaire dans ses body dos-nu, ses petites robes rose bonbon et ses jupes fendues, un avant-goût de ce qu’il prépare pour sa SS26 qu’il présentera normalement à Paris en septembre prochain. 

Des jupes courtes sur le devant et longues derrières (qui nous rappellent ces robes dites “hautes basses”  que l’on aimait tant en 2010, peut-être un indicateur de récession?), aux vestes à manche chauve-souris et à col haut en passant par les basiques comme les débardeurs, t-shirt et pantalons simples mais bien coupés, la collection est une lettre d'amour ouverte à la simplicité réussie, à la spontanéité contrôlée. Celle qui est équilibrée, et n’est ni trop ni trop peu. La collection est en effet un miroir de l’esprit créatif de Nicolas Di Felice, qui excelle toujours dans la création de silhouettes alliant à la perfection athlétisme et élégance, le sérieux et le désinvolte, le masculin et le féminin. 

Di Felice n’est pas le seul à avoir opté pour une campagne lo-fi, faite maison, sans prise de tête et sans grosse production. En décembre dernier, Balenciaga investissait déjà les rues de Paris pour la campagne de la collection Pre-Fall 2025 réalisée par Juergen Teller. Toujours en décembre, la Maison alors sous l’égide de Demna dévoilait également une campagne non plus en extérieur mais tout aussi spontanée, capturée directement par l’Iphone du directeur créatif. Une idée reprise par Jacquemus qui en juin dernier collaborait avec Apple pour sa collection La Croisière, entièrement filmée à l’Iphone également. Un téléphone et un rêve serait donc le prochain dicton épinglé sur le moodboard de tous les directeurs créatifs pour leurs  campagnes à venir ? À voir. En attendant nous allons déjà faire de l’espace sur nos téléphones à nous pour pouvoir screener et sauvegarder toutes les pièces Courrèges que l’on voit déjà dans notre dressing.