Quel sera l'avenir de la Fashion Week de New York ? Le CFDA et le KFN veulent redonner de la valeur à la semaine de la mode américaine
Lors de la New York Fashion Week de février, un nouveau partenariat a été présenté entre le CFDA (Council of Fashion Designers of America) et la KFN, une nouvelle organisation de soutien aux designers de la Grosse Pomme. La collaboration débutera officiellement en septembre, pendant le fashion month dédié au womenswear, et aura pour mission de transformer radicalement la NYFW – et, par conséquent, l’avenir de la mode américaine. C’est un moment critique pour le fashion system américain : les plus grandes marques du pays, de Tommy Hilfiger à Ralph Lauren, tentent de reprendre le pouvoir qu’elles ont perdu ces dernières années après s’être tournées vers la grande distribution, tandis que les plus petites entreprises ou indépendantes se déplacent vers Londres et Paris, comme Puppets and Puppets et The Row. Les efforts de l’industrie pour relancer la mode new-yorkaise sont nombreux et admirables : le groupe Capri Holdings, autrefois propriétaire de Versace, a cédé la marque au groupe Prada pour se concentrer sur Michael Kors ; après la grève de septembre dernier, le Fashion Workers Act a été adopté pour protéger les travailleurs indépendants, comme les mannequins et les designers, et la KFN tentera désormais de redonner de la valeur (et des fonds) à la New York Fashion Week.
La KFN est une entreprise née de l’union entre KF Fashion et N4XT Experiences, deux sociétés d’événementiel et de divertissement : la première, une division de Kilburn Media, financera le projet, tandis que N4XT Experiences, qui a acquis la Los Angeles Fashion Week en 2022, mettra à disposition le savoir-faire de son cofondateur Imad Izemrane, à la tête de la nouvelle entreprise aux côtés de l’ancienne présidente des événements IMG, Leslie Russo. Lors d’une récente conférence de presse, des représentants de la KFN ont présenté le plan de relance de la New York Fashion Week en révélant qu’il s’agit d’un projet de longue durée qui pourrait idéalement se conclure en 2027. La première étape consistera à lancer le Venue Collective pendant la New York Fashion Week de septembre prochain, un showroom et un autre espace d’exposition où les designers pourront présenter leurs collections sans frais. La KFN a annoncé que le podium sera disponible pour environ trente designers, afin qu’ils puissent non seulement économiser sur les coûts excessifs liés à la location et aux défilés, mais aussi avoir plus de chances d’attirer l’attention des acheteurs et autres initiés du fashion system, qui pourront découvrir les nouveaux talents new-yorkais sans devoir parcourir toute la ville.
Ensuite, deux projets destinés aux consommateurs seront lancés : l’un d’eux est l’American Fashion Festival, prévu pour 2026 et inspiré de l’Art Basel de Miami, qui permettra aux stylistes généralement exclus du calendrier officiel de la New York Fashion Week de présenter leurs collections dans un espace accessible par billet. L’année prochaine verront également le lancement d’initiatives pour le mobilisation de la ville afin d’obtenir de nouveaux financements, ainsi que la création d’une plateforme numérique pour les participants de la NYFW. Malgré le soutien de la KFN, le CFDA restera le principal organisateur de l’événement, comme l’a précisé le conseil dans un communiqué. Mettre l’accent sur les événements grand public sera l’une des priorités de la KFN, même si ce choix pourrait nuire à la réputation de la NYFW. Se rapprocher du public et des consommateurs typiques des marques américaines (qui, à la différence de villes comme Paris, sont ici beaucoup plus aspirants et liés au street style), transformerait la NYFW d’un événement privé et exclusif en une fête collective pour toute la ville, un projet qui, s’il est bien mené, pourrait enfin relancer la mode américaine.
