Êtes-vous prêts pour le Lorde Summer ? La nouvelle ère de Lorde entre normcore, récession pop et ruban adhésif

Après s’être débarrassée de son aura de “fille spirituelle” entre robes légères, promenades au coucher du soleil et méditation en bord de mer, Lorde a laissé derrière elle le “Solar Power” pour retrouver son mélodrame intérieur. Tout est parti d’une vidéo publiée par l’artiste sur TikTok il y a un peu plus d’une semaine : la chanteuse néo-zélandaise a annoncé son retour sur la scène avec le single What Was That. En 15 secondes seulement, révélées ensuite comme un extrait du clip, Lorde marche et court avec des écouteurs dans les rues de New York, filmant uniquement ses pas et son look : chemise blanche, jean délavé et bottes militaires. Deux détails attirent pourtant l’attention : une chaîne décorée d’écouteurs enroulés, de breloques et de porte-clés pend au niveau de sa ceinture, près de sa poche avant, et sur la pointe de la botte gauche, on remarque une bande grise évoquant le classique ruban adhésif toilé. Ce dernier élément a généré une nouvelle tendance sur TikTok consistant à reproduire le look de Lorde avec ruban adhésif et lip sync sur les quelques paroles alors dévoilées.

Que devons-nous attendre du nouvel album ? Aucun doute que tant sur le plan sonore qu’esthétique, la chanteuse mène une sorte d’opération nostalgie en utilisant des sons rappelant ses anciens projets comme Melodrama et surtout Pure Heroine, premier album qui l’a révélée en 2013 et consacrée comme la Tumblr girl par excellence aux côtés de Lana del Rey. Le retour de Lorde en ce moment précis n’est pas un hasard : dans les médias, surtout américains, on parle de “recession pop”. Sophia Olson écrit sur Gen Admission : « Bien que l’argent ne fasse pas le bonheur, les récessions impliquent un certain malaise émotionnel. » Elle poursuit : « Les États-Unis ont connu trente-quatre récessions dans leur histoire, chacune d’une durée variable. Cependant, toutes ont un point commun : l’usage de la musique comme force culturelle en période de crise. » En somme, les retours d’artistes comme Kesha, Lady Gaga, Miley Cyrus et Lorde avec des projets profondément pop visent à apporter légèreté, évasion et insouciance juvénile face à une économie et une société en chute libre.

Côté esthétique, Lorde adopte le normcore, tendance phare parmi les indicateurs de récession de cette saison FW25. Sa première apparition publique avec ce nouveau look a eu lieu au Coachella où, aux côtés de Charli xcx pendant son show, elle a interprété Girl, so confusing, l’un des titres les plus streamés de la version remix de Brat. Après une phase blonde platine, l’artiste est revenue à un noir corbeau naturel. Parmi une foule de célébrités aux looks à franges et glamour, Lorde a choisi un t-shirt gris “emprunté”, un pantalon à effet réfléchissant et des bottes décorées de faux ruban adhésif : une extrême simplicité qui détonne dans le maximalisme inflationniste de Coachella. Quelques jours plus tard, lors du dernier match des New York Knicks, elle a porté un total look Balenciaga composé d’un polo rayé et d’un jean taille basse tiré directement de la collection SS25. Simplicité, naturel et aussi vulnérabilité semblent être les piliers de cette nouvelle ère de Lorde, perceptibles aussi sur ses réseaux sociaux. Exemple : sa nouvelle photo de profil Spotify, prise par Thistle Brown, la montre sans maquillage, en sweat gris à capuche zippée, les cheveux en bataille et le regard apeuré, presque dramatique. La pochette du nouveau morceau est également un simple gros plan du visage de l’artiste, mouillé et dégoulinant comme si elle venait de pleurer. Elle y porte un col roulé rouge et l’on devine ses tresses, évoquant la performance “The Artist is Present” de Marina Abramović.

Concernant le très attendu nouveau projet musical de l’artiste, les fans ont guetté fébrilement le moindre indice. Lorde, répondant au désir de rassemblement de sa communauté, a organisé par surprise une sorte de release party dans les rues de New York. La chanteuse a donné rendez-vous à Washington Square Park. Les fans ont envahi le parc, grimpant aux arbres et aux lampadaires, jusqu’à l’arrivée de la police qui a interrompu l’événement. Malgré cela, les fans sont restés sur place pendant encore une heure, jusqu’à ce que le producteur Dev Hynes (également connu sous le nom de Blood Orange) arrive avec une enceinte et diffuse à plein volume What Was That. Lorde est arrivée à la soirée portant une chemise blanche qu’elle a déboutonnée, révélant un soutien-gorge métallisé comme dans le clip. Elle a remercié les fans qui ont alors commencé à danser avec elle sur ses hits, recréant cette atmosphère nostalgique propre à la pop de Lorde. Le début de ce qui sera probablement le Lorde Summer a été annoncé par l’artiste elle-même dans un message vocal envoyé à sa communauté : « Ce sont vraiment les derniers moments où nous ne sommes que nous, tout est sur le point de changer. J’ai hâte, ça va être dingue, vous n’avez pas idée. »