Le Paddington de Chloé est le nouvel emblème de la Gen-z Le It bag revient en force après une chute vertigineuse de popularité il y a 10 ans

Le City bag de Balenciaga, le Speedy Louis Vuitton et le Classic Flap de Chanel ont du souci à se faire. Dans un marché des sacs vintage saturé, emplis de modèles divers et variés qui ont marqué les années, la Gen-Z est omnubilée par un seul et même modèle : le Paddington de Chloé. Oeuvre de la seule et l’unique Phoebe Philo, qui, en 2006, après plus d'une décennie de bons et loyaux services quitte la direction créative de Chloé pour se rendre chez Céline, avant de la quitter à son tour pour lancer sa marque homonyme en 2023, le Paddington est une véritable emblème des années 2000, popularisé par ses icônes comme Paris Hilton, Lindsay Lohan ou encore Christina Aguilera. Si le modèle a littéralement disparu de la surface de la terre et s'est retrouvé au fond du dressing des fashionistas à prendre la poussière pendant une décennie, il est aujourd'hui de retour, plus présent et tendance que jamais. Mais pourquoi la Gen-Z est-elle autant obsédée par le Paddington ? 

Arrivé en 2004 et appartenant à la toute première ligne de sacs lancée par la marque en 2002, le Paddington sera l’un des principaux protagonistes, si ce n’est l’acteur principal, de l’histoire de la maroquinerie Chloé, en devenant le premier It-bag de cette dernière et donnant à la Maison une visibilité internationale. «Les 8000 exemplaires produits en 2005 se vendent avant même d'être disponibles en boutique», explique Vogue Us. Avec son cuir souple, sa capacité à contenir une grande quantité de bric-à-brac tant apprécié par la gent féminine, allant de l’énorme roman 700 pages au petit lip gloss, et son gros cadenas, le modèle conquiert immédiatement un vaste public. Des trend-setteuses toutes de rose et de strass vêtues aux stars arborant un look plus rock comme Courtney Love, tout le monde se l’arrache. Il sera remis au goût du jour en 2019 par la directrice créative de Chloé de l’époque, Natacha Ramsay-Levi, avec le sac Aby qui reprendra sans vergogne l'ADN et l’essence du Paddington.

En 2010, toutefois, la chute arrive, et elle est vertigineuse. Avec l’arrivée de modèles innovateurs et bien différents du sac que l’on a désormais vu et revu, comme le Sac de jour de Saint Laurent crée par Hedi Slimane, l’Antigona de Givenchy signé Riccardo Tisci ou encore le Motocross de Balenciaga, le Paddington tombe quelque peu aux oubliettes. Mais comme la mode est une fascinante boucle sans fin dans laquelle les éléments qui la composent passent de la catégorie super tendance à désuète en une fraction de seconde, cette icône de la maroquinerie a récemment repris du service et a été aperçue au bras des fashion-enthusiasts les plus aguerries, de Paris à Milan en passant par Londres et New York. Selon la plateforme de mode vintage The RealReal, les recherches de sacs Chloé vintage ont augmenté de 82 % d'une année à l'autre. Les recherches sur le Paddington, en particulier, ont augmenté de 129 %, et celles sur le Kerala ont été multipliées par huit. Les réseaux sociaux jouent bien entendu un rôle crucial dans cet essor, ou plutôt ce réassort, surtout au vu de son esthétique qui se prête parfaitement à la tendance des charms et de la customisation des sacs à la miu miu, en le décorant de porte-clé et de perles en tous genres, qui a fait fureur sur Pinterest ces derniers mois. Le mois dernier, les recherches pour « Chloe Paddington Bag » sur Google ont carrément atteint un nouveau sommet, le plus élevé depuis la sortie du sac original en 2005, grâce à la réédition du modèle par Chemena Kamali présenté en mars 2024 à la Fashion Week de Paris.

En septembre, le modèle sera de nouveau disponible chez Chloé pour la modique somme de de 2 750 $, une augmentation de 99 pour cent par rapport à l’étiquette originale de Paddington à 1 380 $. Même de seconde main, les prix du Paddington explosent : s'il était envisageable il y a quelques années de s'en procurer un en dessous de 200€, on peut aujourd'hui tripler la somme, et encore. Au delà du souffle de fraicheur soufflé par Kamali sur Chloé, qui remis la marque et son esthétique boho-chic sur le devant de la scène fashion, ce qui fait la popularité retrouvée du Paddington, c'est surtout son essence profondément Y2k. Porté au creux du coude et avec son gros cadenas doré, le Paddington est bien plus qu'un joli sac en cuir, il est emblème d'une ère où tout était facile, où les journées se terminaient par un épisode de The Simple Life, où les strass n'étaient jamais de trop et où les téléphones à clapet servaient simplement à nous faire papoter avec nos copines, sans comparaison et sans toxicité. Ce retour du Paddington annonce donc le revival non seulement d'une esthétique dont on ne se lasse pas, mais aussi d'une attitude et d'un énergie iconique.